据Counterpoint调查，2025年双十一期间，手机销售整体表现平平，主要依靠苹果支撑。苹果凭借iPhone 17标准版的高性价比，销量同比增长一倍以上，Pro和Pro Max系列也保持中高双位数增长，整体销售增长约37%，市占率提升至26%，较2024年同期增加7个百分点。
相比之下，Android阵营的表现不尽如人意。小米和华为分别下滑11%与22%，主要原因是新机发布时间与去年不同，导致销售基期错位。尽管小米提前发布新机，但市场热度仍显不足。其他品牌中，OPPO和vivo表现稍好，销售增长约10%，市占率小幅提升；荣耀则下滑14%。
业内人士分析，双十一销售疲软符合预期。此前的补贴政策已提前释放部分换机需求，加上消费市场仍处通缩状态，高价旗舰机型难以刺激销量。苹果的亮眼表现表明高消费力群体依然存在，但他们更倾向于选择苹果而非Android产品。
预计若无及时的补贴政策，联发科和高通的旗舰手机SoC出货量可能提前进入调整期。随着双十一结束，消费者换机意愿下降，品牌厂商也将减少库存备货。
