解读苹果多产品战略：凤凰涅槃 欲重获昔日辉煌

智能机时代，苹果公司依赖iPhone 手机称霸全球。而苹果公司也一直坚持“恪守高端”的策略，并且每次发布会之发布一款产品。这一策略在iPhone问世六年以来也颇为奏效。但据ZDnet 9月8日报道，受到市场份额压力、对手迎头赶上、自身创新力衰退等多方面影响，苹果公司不得不改变多年的策略并于近日发布分别面向高端、中低端市场的iPhone 5S、iPhone 5C。

自iPhone 问世以来，苹果公司便依靠单一的iPhone领军智能手机市场。但是苹果公司却将发布面向高端的iPhone 5S 与面向中低端的iPhone 5C，一改往单一手机产品战略。此举表明，苹果公司已经做出了战略调整，迈出了手机多样化的第一步。而战略调整背后主要有三大动机。

欧美市场趋于饱和 中国等新兴市场重要性凸显

由于美国和欧洲等地区的智能机市场已经日渐饱和，苹果公司在这些地区已经没有太大的发展空间。而新兴市场却依然有很大的市场空间。例如在中国，仅仅上一季度便有8800万部的智能手机出货量，占全球出货量的三分之一。因此这些市场对于苹果公司来说极具吸引力。

但是，这些市场的用户对于价格却十分敏感。因此，苹果公司需要推出廉价的产品来吸引这些地区的用户。而即将上市的iPhone 5C正是苹果公司为了赢得这些地区的市场而推出的产品。

另外，鉴于中国市场的重要性，苹果也一直努力说服中国移动销售iPhone 。由于中国移动坐拥7.4亿用户，因此一旦双发达成合作协议，那么苹果公司将大为获利。

对手迎头赶上 曾经优势不再

苹果公司一直恪守高端、并且坚持一次只发布一款iPhone的原因在于，iPhone产品的用户体验极佳，极具吸引力。但是随着安卓阵营的崛起，安卓手机的用户体验越来越好。而且安卓手机中物美价廉的产品比比皆是，因此更多的消费者不再愿意花高价购买昂贵的iPhone。有鉴于此，苹果公司需要推出廉价产品来吸引中低市场的消费者。

此外，随着安卓手机市场份额的增加，安卓平台将会吸引更多的软件开发者。再加上近日微软收购诺基亚，Windows 平台的吸引力可能也会极大地增加。这样一来，占全球市场份额14%的iOS对于与软件开发者的吸引力便会大为降低。为了留住软件开发者，苹果公司必须想法设法扩大iOS的市场份额，而发布廉价iPhone进而打入中低端市场便成为不二选择。

吸取PC没落教训 避免固步自封

同时发布中低端iPhone 与高端iPhone 也存在一定的风险。正如信息技术研究和分析公司Gartner的分析师Anshul Gupta 所说，同时发布iPhone 5C与iPhone 5S可能会造成内部“互相残杀”，这种“互相残杀”可能比往日更为严重。

虽然如此，但苹果公司从来不会刻意保护某一单一产品，他的目的永远是确保苹果整个生态系统。而苹果公司也一直得益于此。例如iPhone 就蚕食了iPod 的市场，而iPad 的问世则令Macbook 渐受冷落。但正是这种“后浪推前浪”的发展才让苹果公司避免固步自封，才让整个苹果生态系统日益壮大。

而传统的PC行业正是由于固守已有成就才被苹果公司所打败。苹果公司转而采取多样化产品战略正是根据市场变化而做出的战略调整，此举势在必行。

最后，我们可以看到苹果公司近来也频繁陷于“江郎才尽”的尴尬境地，例如iOS 7，虽然较iOS 6 有很大提升，但是系统的用户界面却难以让用户满足，而支持该系统的硬件也没有太大的提升。再如，iPhone 5虽然屏幕有4英寸，但在“平板手机”时代，依然显得有些娇小。如果苹果公司某天突然推出更多、更大的手机产品，那么这也不难理解。

综上所述，苹果公司一改往日战略、推行产品多样化可以说乃凤凰涅槃之举。只有通过改变往日策略，苹果公司才能够挽回iPhone发展的颓势，进而获得iPhone的再度辉煌。