荣耀X1死磕三星，平板手机还是手机平板？

三星的Galaxy Note系列曾被定义为介于智能手机和平板电脑中间的移动硬件终端，其屏幕尺寸之大，让微博上的段子手们创造了许多“显脸小神器”等话题，这个被三星率先开创的细分市场一度成为三星独占的避风港——和智能手机比屏幕、与平板电脑比通讯——也使Note系列成为了三星保持增长的支柱产品。

去年，DC有组数据显示，亚太地区（不包括日本）大屏手机的销量同比2012年增长了500%以上，有分析认为，这证明了对于预算有限的消费者而言，在无法同时购买智能手机和平板电脑的情况下，大屏手机成为他们最好的选择。

最新的消息是，中国科技公司华为计划以荣耀系列切入这个大屏手机市场，而且出手就是7英寸的屏幕规格，作为对比，三星Galaxy Note III配备的是5.7英寸屏幕，而苹果iPad mini则是7.9英寸屏幕，华为显然企图在Note和iPad中间再次划出一个细分市场，几乎模糊手机与平板之间的界限。

华为的这款产品，目前公开的命名为“荣耀X1”，“X”在数学中本就具备“未知数”的指向性，而在华为内部，荣耀X1也是“X计划”当中的首款产品，平板手机也好，手机平板也好，华为并不急于定义荣耀X1的属性，继荣耀3C死磕小米之后，身形更为巨大的三星成为华为的下一个直接竞争对手，而三星的Galaxy S系列，由于直接对上了苹果的iPhone，坦诚的讲，现阶段在全球范围内很难有哪家硬件厂商能够宣称自己足以造出超越iPhone的手机产品，所以华为绕过了这块难啃的骨头，相对较为理性的进入了大屏手机市场，Galaxy Note III的售价仍旧偏贵（甚至高于iPad mini的起步机型），而iPad mini又缺少通讯功能，荣耀X1找到的市场盲区，就是这里。

虽然尚且没有公开价格，但是就市场情报来看，荣耀X1的售价可能会在2800元到3000元人民币之间，冲上3000元人民币的可能性也有，但是不大，华为的策略是，用媲美甚至是在某些细节行超越三星Note系列的工艺和体验（蓝宝石大屏、6000毫安时以上大容量电池等），借荣耀X1重构荣耀目前的产品系列，形成向上延伸的产品格局，并逐渐向三星靠拢，但是又会保持比三星同级别产品相对更低的售价，逐渐积累差异化的竞争力。

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荣耀系列在2013年对华为终端的贡献相当大，据说已经远超2012年的利润贡献（10%），按照其去年12.16发布会的信息，2014年的经营目标是20亿美元，华为终端董事长余承东在微博上喊话，称荣耀系列的出货量要在2014年达到2000万台（这是上调后的目标），这个数字基本上等于小米在2013年全系列的出货量，压力仍旧不小。

为了迎战，华为荣耀的新掌门人在今年年初由刘江峰担任，其有着华为集团总部以及国际化的履历（曾任华为总公司南太平洋区总裁兼华为澳大利亚公司董事），在华为内部被视作是能够“打硬仗”的领导。在一份内部邮件中，刘江峰对荣耀的全体员工坦言：“小米的成功，相信刺激了很多人的神经，但它清晰的品牌定位，为发烧而生，不论大家如何吐槽，已经阻挡不了今天它的品牌成为可以和华为消费品品牌并驾齐驱。以敌为师，才能成长……我们传统的自上而下的管控模式，将不再是我们成功的法宝。某种意义上，在移动互联网时代，速度已经超越其他竞争因素，成为关键竞争要素。”

但是显然，打败小米的，永远不会是另一个小米。出于市场营销的考虑，华为荣耀在2013年做了很多捆绑小米的做法，其中好处当然是借小米提升了华为手机品牌的消费热度，但是弊端也有，最主要的是，是华为荣耀有些拘泥于小米的产品线，尤其是荣耀3C与红米的火拼，使华为荣耀在往上走的层面有些蹒跚。

所以刘江峰在“X计划”里提出的理念，最核心的就是为荣耀争取“酷”的属性，要用酷的产品而非外围运营来找到目标用户群，洗掉华为荣耀继承下来的B2B惯性，重组流程，重组架构，重组思维，在战略上，也要尽快完成“甩小米战三星”的转变。

2014年的第一个国际大展MWC 2014即将在西班牙巴塞罗那拉开帷幕，荣耀X1也将在展会上正式亮相，通过荣耀官方微博的动态来看，荣耀X1很可能在MWC发布后就立即上市，抢在冬去春来之季为华为荣耀打响一个开门红。

另外，还有小道消息，称华为荣耀的成功与否，是华为总部对于刘江峰设计的考卷，其成绩，直接关系到华为内部的一个决策，个中微妙，大家可以慢慢琢磨。

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