中国手机销售动能重启3Q 5G手机占比可望过半

自中国移动、中国联通、中国电信等中国大陆电信商于2019年10月陆续启动5G服务后，配合手机品牌商的5G手机齐发，已让中国5G手机出货占比快速翻扬。即便年初遭遇COVID-19(新冠肺炎)疫情冲击，如今手机出货动能已重启，迄今中国5G手机已占手机总出货量约近40%比重。手机业者预期，由于目前中国品牌商的5G手机出货占比快速拉升，同时手机平均单价快速滑落，有利5G手机销售翻扬，经此预计最快第3季时，中国5G手机出货占比即可突破50%以上，成为市场的主流产品。

业者表示，第1季受疫情冲击，中国手机出货量能急冻，除1月手机出货大幅衰退近40%外，2月年衰退幅度进一步扩大到近60%。随着疫情放缓，4月起中国手机出货表现已重新回温。依统计，2020年4月中国手机出货已达近4,173万支左右，除较3月2,176万支的出货量有近倍数的成长外，另较去年同期出货也提高近14%。

其中5G手机需求快速提高，4月中国5G手机出货量已达1,638万支，较3月提高近千万支左右，并拿下手机总出货量约近40%的比重。且随着品牌商5G手机新品续推，预计最快第3季中国单月5手机出货量即可突破2,000万支的关卡，并占手机总出货量超过半数比重，成为市场主流手机产品。

不过，比较南韩发展5G的历程可得，南韩在2019年4月开通5G服务后，截至2020年1月，南韩5G总用户数已迫近500万户规模，占南韩总人口数达近10%；引领南韩5G手机销售量成长主因，与电信业者快速提高5G网路涵盖率，到2019年底南韩已完成近19万座5G基地台建置，网路涵盖率约近90%；以及对5G手机提供高额补贴金额等因素有关。

虽然南韩市场力拱5G，但由于初期支援5G网速的杀手级应用服务不足，同时在电信业者缩减对5G手机的补贴金额后，2019年8月起南韩5G手机用户数的成长力道已因此放缓。

如此回推到中国市场来看，除5G手机的价格竞争外，如何在应用服务上进一步形塑差异化与换机诱因，恐仍是影响下半年5G手机出货能否续强的主因。

此外，尽管5G手机需求成长飞速，但考量中国手机市场饱和率已高，5G手机需求喷出主要以替换4G手机需求为主，让今年前4月中国手机总出货量仍较去年出现20%的下跌。另一方面，由于欧美地区疫情在第2季起延烧，预估对手机销售影响将延续到第3季，也让今年全球手机总出货量表现欲好不易。