低价诱惑：TWS芯片市场的新趋势

近年来，个人音频设备市场一直保持着蓬勃的增长，其中真无线立体声耳机（TWS）更是崭露头角，成为音频设备市场的领军力量。

TWS耳机的辉煌岁月可以追溯到2016年，当时，据市场调研机构Counterpoint的数据，2016年TWS耳机的出货量仅为918万部，但从2017年开始，这一数字成倍增长。2017-2021年的出货量分别为2,000万部、4,600万部、1.29亿部、2.33亿部、3.00亿部，年均增长率高达101%。

这一爆发性增长也在中国市场掀起了一场白牌TWS耳机的狂欢。苹果AirPods的成功和相对较高的价格，促使了一系列仿制AirPods的产品的涌现。这种现象不仅推动了白牌厂商的崛起，也满足了一部分消费者对价格更为亲民的选择。

在2020年，中国北方的一些山寨TWS耳机开始在市场崭露头角，产业链数据显示，当年TWS耳机的出货量预计为4.6亿对，其中山寨产品达到2亿对，占据市场总量近一半。

这一繁荣景象也为国内TWS芯片企业开启了致富之路。恒玄科技成为第一批抓住TWS芯片机遇的企业，早早推出支持双耳通话、主动降噪等功能的领先产品，成功抢占了市场份额。杰理科技则在2014年底凭借蓝牙音频芯片进入市场，后来通过一场价格战在白牌TWS芯片市场掀起波澜。其蓝牙耳机芯片单价逐渐降低，从2018年的1.67元/颗降至2021年末的1.29元/颗。

中科蓝讯同样是市场上的一匹黑马，以TWS蓝牙耳机芯片起家，主打高性价比白牌市场。2018年至2020年，公司在TWS蓝牙耳机芯片领域大获成功，盈利颇丰。

值得关注的是，这三家国产TWS芯片厂商中，恒玄科技和中科蓝讯成功上市，而杰理科技则在三次IPO失败后面临一定压力。这一系列变化表明，TWS市场的竞争激烈，企业需要不断创新和调整战略以保持竞争力。

今年，国内TWS芯片厂商的财报呈现出一定的多样性。恒玄科技在2023年上半年实现了营业收入达到91亿元，同比增长32.4%，而第三季度更是环比上季度增长了24.2%。这表明恒玄科技整体业绩维持上升趋势，尤其是手表芯片领域取得了显著的增长。

另一方面，炬芯科技也呈现出逐步增长的态势。上半年实现了91亿元的营业收入，同比增长32.4%，炬芯科技在中高端蓝牙音箱、智能手表和低延迟无线收发产品线的表现相对较为亮眼。

此外，中科蓝讯在上半年实现了6.53亿元的营业收入，同比增长20.51%，而到了第三季度，Q3营业总收入更是同比上升了69.11%。中科蓝讯在白牌TWS耳机方面表现出色，目前估计品牌客户占比大约为百分之十以上，白牌客户在百分之八十多。

总体而言，TWS芯片厂商在今年表现出色，尽管TWS耳机市场面临挑战，未来需要更多的创新和战略调整以适应不断变化的市场环境。