国内十一电视销售量额双减 愈贵的愈热卖

国内十一电视销售不振。李建梁摄（数据照）

国内的传统促销节日，对当地消费者来说，已难引起大幅度的购买欲望，国内十一的电视销售也是如此，2023年呈现销售量与销售额双减的局面，虽然结果并不令人意外，但值得注意的是，这次十一电视受面板价格上扬影响，导致均价往上攀升，但愈贵的电视却愈有人买，无论是在线或是线下销售都呈现成长走势。

虽然整体经济环境仍存在阴霾，但2023年的十一假期，国内旅游业、餐饮业与相关消费产业的营业额有所成长，只不过，这样的消费热情并未传导到电视产业，根据奥维云网数据显示，2023年十一促销期间（9月18日~10月8日），国内电视市场零售量规模为179万台，较2022年同期下滑18.2%；零售额规模为人民币73亿元、年减2.0%，呈现销售量与销售金额双降的局面。

根据GfK数据显示，10月连假期间，国内电视销售数量年减14.7%，约189万台；零售金额则下滑9.3%，约达人民币75亿元。虽然两家研调机构的销售数量与金额不同，但都同步呈现下滑走势。

电视均价方面，受到面板价格上涨影响，这次的十一促销，电视价格上涨则成为另一个「特色」。AVC监测数据显示，国内十一促销期间，在线代理均价为人民币2,974元，重点尺寸均价对比2022年多为上扬表现，其中，50寸、55寸等中小尺寸电视成长幅度更大。

线下电视均价则达人民币6,629元，较7、8月涨幅明显，不过，线下重点尺寸的价格，与2022年的十一相比，仍是下滑走势，显示作为高端机种主要展示地的线下市场，促销力道更大。

值得注意的是，十一促销期间，国内电视销售成长最快的尺寸是75寸，其中，在线市场75寸产品销售金额占比为19.6%，较2022年同期成长了6.4个百分点；至于线下市场75寸产品的销售金额占比则为27.4%，也同样较2022年同期成长了5.4个百分点，75寸并超过65寸成为第一大尺寸。

除了愈大尺寸的电视受到国内消费者青睐之外，愈贵的电视销售也逆向成长，人民币3,000元及以上的中高端电视，在线市场销售占比成长了14.2个百分点，线下市场销售占比也成长了5.5个百分点。

而新品的占比也提高，2023年促销期间的在线市场新品销售占比为51.2% ，较2022年成长了14.7个百分点，尤其是75寸、85寸大屏幕新品快速成长，也进一步减缓了在线市场销售金额规模下滑的幅度。

功能方面，电竞电视的高刷功能朝更高端迈进，在这次的十一促销期间普及率加快，目前国内在线、线下代理的144Hz电视产品已形成规模，此外，像是量子点与Mini LED电视等产品，也成为国内新技术市场的成长主力。

相关业者分析，国内市场愈贵的电视愈有人买，这已成为趋势，主因是目前的电视价格相当实惠，人民币3,000元以上就堪称是中高端机种，以这样的价格来看，这也反映出，为何传统节庆促销对消费者诱因不大的原因。

从国内十一电视销售的情况来判断，由于销售数量年减幅度达1成以上，这对面板厂后续的价格谈判不具优势，由于中小尺寸电视面板的价格将在10月下旬出现下滑走势，预估11月随着淡季来临，整体LCD电视面板的拉货动能将进一步降低，不利于2023年后续的面板价格拉擡，预期第4季的LCD电视面板价格将走低。

接下来就得要看2024年第1季末、第2季初的新品备货动能而定，由于2024年奥运、欧洲杯等运动赛事将接连到来，预期全球的电视市场有望复苏，大尺寸与高端电视需求也有机会进一步回暖。

责任编辑：陈至娴