家电4Q23旺季不旺 乐金寄望2H24

即便第4季进入传统电子产业旺季，但家电、电视品牌营运恐仍受阻。台湾乐金电子（LGElectronics）董事长郑渊宽表示，疫情导致终端市场提早消费，反让2023年销售放缓，预期第4季需求仍旺季不旺。目前业者多仅能寄望市场采购动能在2024年下半重启，同时引领景气重新翻转向上。

乐金表示，过去家电、电视年需求成长率多维持在3~5%，然疫情期间市场对洁净家电、空气清净等商品采购量翻扬，相关产品出货量自2020年下半开始走升，年出货成长率扩大到20~30%。

不过，受制于前2年超额采购，以及近期高通膨等因素影响，2022年下半起市场对黑、白色家电等采购需求放缓，并让代理、品牌业者营运受到冲击。

据统计，2023年1~8月，乐金包括冰箱、洗衣机、电视、小家电等产品的在台出货总额，较2022年同期有15%的衰退，空调产品线销售额则有3~4%的下探。

乐金营运同样难逃波及，虽然年初其设定家电、电视等产品销售额较2022年成长5~10%，空调产品销售额成长50~100%的目标，但目前整体销售表现不如预期，预计2023年在台营业额滑落到新台币150亿元上下，较2022年衰退。

至于个别产品销售表现，OLED电视仍能持稳，但中低价TFT LCD电视需求明显下探，而白色家电、空调与NB等产品线销售动能同样不佳。

为冲刺营运，乐金除续优化代理与产品结构外，亦透过产品多元创新，创造新的市场需求，例如近期新推的Standbyme go无线可携式屏幕，以及针对不同区域市场需求推出的Wash Tower智控洗衣产品。

另郑渊宽强调，年初时已公布全新品牌愿景与企业识别系统，寄望借由提高与年轻时代的沟通，以及商品设计力，让乐金由硬件公司蜕变成智能生活解决方案公司，并以此作为引领2024年营运翻转向上的推手。

责任编辑：游允彤