WPP 与 NVIDIA 共同打造用于数字广告的生成式 AI 内容引擎

COMPUTEX — 2023 年 5 月 29 日 — NVIDIA 和 WPP 于今日宣布，双方正在开发一个使用 NVIDIA AI 和Omniverse™ 的内容引擎。该引擎将使创作团队能够更加快速、高效、大规模地制作出高质量的商业内容，并且完全贴合客户的品牌。

这个新引擎与 3D 设计、制造和创意供应链工具生态相连（包括来自 Adobe 和 Getty Images 的工具），这让 WPP 的艺术家和设计师能够将 3D 内容创作与生成式 AI 相结合，使其客户能够以高度个性化且吸引人的方式接触消费者，同时保持公司品牌形象、产品和徽标的质量、准确性和精确性。

NVIDIA 创始人兼首席执行官黄仁勋在 COMPUTEX 主题演讲中播放了该引擎的演示，展示全球最大的营销服务机构 WPP 的团队如何与客户协作，使图片或视频等大量品牌广告内容以及 3D 产品配置器等体验变得更加定制化和更具沉浸感。

黄仁勋表示：“全世界的各行各业，包括具有 7000 亿美元价值的数字广告业都在竞相挖掘 AI 的优势。WPP 正在通过 Omniverse Cloud 和生成式 AI 工具，让品牌能够以前所未有的逼真度和规模来创建和部署产品体验与引人注目的内容。”

WPP 首席执行官 Mark Read 表示：“生成式 AI 正在以令人难以置信的速度改变营销行业。与 NVIDIA 合作使我们能够为客户提供目前市面上独一无二的AI解决方案，给 WPP 带来了独家竞争优势。这项新技术将改变品牌创造商业内容的方式，并巩固 WPP 在为世界顶尖品牌提供AI创作应用方面的领先优势。”

推动创作的引擎

该全新内容引擎的基础是 Omniverse Cloud —用于连接 3D 工具以及开发和运行工业数字化应用的平台。它将使 WPP 能够无缝连接来自软件的产品设计数据所组成的供应链（例如为沉浸式 3D 内容创作而构建的工具 Adobe Substance 3D、CAD 工具等），来为客户产品创建贴合品牌、逼真的数字孪生。

通过使用经过严格训练的生成式 AI 模型，以及来自 Adobe 和 Getty Images 等合作伙伴的内容，WPP 的设计师可以使用文本提示来创建各种高保真图像并将其导入到场景中。例如，Adobe Firefly — 一个创造性的生成性 AI 模型系列，以及使用 NVIDIA Picasso（用于视觉设计的自定义生成式 AI 模型代工厂）而构建的 Getty Images 的独家视觉内容。

有了最终的场景后，创作团队就可以为传统广告而渲染大量贴合品牌的 2D 图像和视频，或者将交互式 3D 产品配置器发布到 NVIDIA Graphics Delivery Network（允许消费者在任意网络设备上体验的全球图形流式传输网络）上。

除了速度和效率之外，新引擎相比现有方式的另一个优势在于，目前的方法要求创作人员使用来自互不相连的工具和系统的不同数据来手动创建数十万条内容，而新引擎解决了这个问题。

WPP 是当前新兴技术和生成式 AI 领域的领导者，其为全球各大客户创办的营销活动备受赞誉。此番与 NVIDIA 的合作便是建立在此基础上。

新内容引擎将很快向 WPP 的全球客户独家开放。