苹果iPhone 15系列强势登场 三星折叠机联手时尚名牌对抗行得通吗？

三星为强化折叠机的高端形象，特别与时尚品牌Thom Browne合作。三星

苹果（Apple）揭晓新一代iPhone 15系列规格、价格后，可见iPhone 15基本冻涨，但在此背景下，韩国许多观点认为，三星电子（Samsung Electronics）恐更难在全球高端手机市场中与苹果拼搏。

三星于2023年8月推出新一代折叠屏手机Galaxy Z Flip 5/Fold 5，而苹果接着在2023年9月发表新机，高端手机消费者预计将权衡两大品牌规格、价格。值得注意的是，韩媒Businesspost指出，三星移动体验（MX）事业部负责人卢泰文强调折叠机创新经验之外，也联手名牌强化高端产品形象，不过此策略可能还不足以牵制iPhone 15。

三星为强化折叠机的高端形象，特别与名牌合作，且未来有望扩大此类联名策略，如三星特意在苹果推出iPhone 15之前，与名牌Thom Browne联手推出Galaxy Z Fold 5特别款，尽管价格高达429万韩元（约3,200美元），且须抽签才可购买，但活动仍有11万人参加，仅7个小时内就全数售光。

业界相关人士指出，与名牌合作有助于强化折叠机的高端形象，像是苹果在智能手表Apple Watch持续与爱马仕（Hermes）保持合作，也是为这个原因。

但也有分析认为，三星仍缺乏牵制iPhone 15销量的关键筹码，尤其是在高端手机市场上竞争中，折叠机销量与iPhone相差太大。三星折叠机的预估年销量约1,000万支，但苹果iPhone 15的出货量预估到2023年底就有8,700万支左右。

而外界普遍认为，苹果为促进iPhone 15系列销售，大抵采冻涨策略，定价大致与前一代iPhone 14相同。iPhone 15基本型号定价为799美元；iPhone 15 Plus为899美元；iPhone 15 Pro为999美元；虽然顶规iPhone 15 Pro Max定价为1,199美元，上涨100美元，但删去128GB规格，直接从256GB规格起跳开卖，虽是涨价但可能较容易获得消费者认同。

相较之下，Galaxy Z Flip 5最低定价为999美元，Galaxy Z Fold 5最低定价为1,799美元，预计Galaxy Z Flip 5/Fold 5将分别与iPhone 15 Pro/Pro Max竞争。

综观全球高端手机市场（价格1,000美元以上）格局，苹果在2023年第2季拿下98.4%市占率，三星仅1.1%，可见苹果的压倒性势力。虽然2023年第3季三星推出折叠机新品，其全球高端手机市占率有望上涨到8.3%，但苹果推出iPhone 15系列后，第4季三星市占率恐再次下降。

此外，虽然近期国内政府机构、国营企业员工被上级要求禁止使用iPhone，但考量三星在国内手机市场的市占率仅1%左右，也难因此获得利益，加上最近国内掀起购买华为手机等爱国消费潮，三星恐难攻略利基市场。

责任编辑：游允彤