抢占台湾OTT市场 电信三雄各有布局重点

电信三雄近年除电信本业外，均积极投入OTT平台，强调加强本土内容投资。李建梁摄（数据照）

根据资诚联合会计师事务所发布的《2023全球与台湾娱乐暨媒体业展望报告》，2022年台湾娱乐暨媒体市场营收达到新台币186亿美元，年增率5.3%。由于移动宽频服务普及，加上对于台湾本土、运动赛事等内容需求强劲，带动OTT产业蓬勃发展。

不过，进一步观察台湾的OTT产业，根据国家通讯传播委员会（NCC）的调查，在台湾OTT平台付费订阅中，国际业者市占就超过一半，其中有44.8%订阅Netflix，其次是15.2%的Disney+。对此，各自拥有OTT平台的电信三雄，可以说是成为台湾本土OTT与国际业者竞争的关键。

在中华电信的部分，个人家庭分公司总经理胡学海表示，近年政府相当重视影视内容投资，提供不少奖励、免税机制，整体影视产业都还有大幅度的成长空间，在这样的环境下，中华电信在影视相关内容会有更多投资力道，例如近年投资《魂囚西门》、《牛车来去》、《八尺门的辩护人》等台湾本土影剧。

除了加强台湾本土影视内容投资外，还有主打运动赛事转播，例如独家转播2023年杭州亚运，预计会突破3亿人次观看，先前东京奥运也有高达2.7亿次观看。

面对疫情过去后，OTT产业成长放缓的情况，胡学海认为，重点还是在内容，一方面取得重要运动赛事的转播权，另一方面加强影剧内容投入力道，取得首波放映权，都能让用户持续成长。

远传电信的部分也不遑多让，旗下friDay影音已连续3年获得台湾本土OTT平台使用率第一名，且从远传的财报来看，OTT平台的营收成长近年维持在将近双位数成长。在经营策略上，friDay影音最初是以日韩相关内容吸引用户加入，但近年开始改采以原先优势的日韩内容为基础，投入台湾本土影剧节目内容制作，2023年初也因此与合作伙伴，成立米神国际进行影视内容制作和投资。

台湾大哥大则是以MyVideo平台投入OTT市场。根据台湾大哥大提供的数据，MyVideo 2023年上半收视，超越2022年同期表现，除了总观影纪录逼近1亿次观看之外，多元影视作品更推升网络新申办用户数创下2倍以上的成长，近年相继投资《做工的人》、《火神的眼泪》等热门本土作品。

值得注意的是，在投资本土内容的同时，由于内容独家、不可取代性终究是消费者选择平台的关键，因此国际影视作品也是不可或缺的一部分，而台湾大哥大与英国BBC Studios携手合作，于MyVideo独家设立专区，在国际影视内容的部分与其他业者做出区别。

在本土OTT市场中，可以说是由三大运营商旗下平台相互竞争，不过比起角力，谁是本土OTT龙头，三家业者对于本土影视内容的投资，确实也成为近年台湾影视制作成长的重要角色，尤其在国际内容的竞争下，如果本土作品制作品质没有跟上的话，可能会造成OTT产业蓬勃发展，但收益却大多回流至国际业者的情况。

责任编辑：王桢莹