抢攻90寸以上超大尺寸电视 国内业者使出半价策略

国内电视业者以半价不到的低价攻势进攻超大尺寸电视市场。李建梁摄（数据照）

国内电视业者针对90寸以上的产品使出「半价」策略，欲抢占超大尺寸市场。虽然在产品技术上与韩国业者还有不少技术差距，暂时不至于造成威胁，但韩国业界认为，国内业者可利用面板与组装的垂直整合做为武器，仍不该过于掉以轻心。

据韩媒ET News报导，海信、TCL等国内电视业者接连推出98~100寸的超大尺寸产品，欲抢攻逆势成长的超大尺寸市场。海信在澳大利亚、中东、非洲等地以7,999美元推出98寸4K Mini LED电视（98U7H），但相同产品在阿拉伯联合酋长国、肯尼亚等少数国家只以半价销售。

海信最快2023年9月就会在澳大利亚推出100寸Mini LED电视（100U7KAU），建议售价为6,999美元，比98寸机种还低。韩国业界预估，该产品上市后也会有折扣约30~40%的大规模促销。

2023年7月TCL在日本推出98寸Mini LED电视（98C955），建议售价为98万日圆（约6,762美元），2023年9月即将在欧洲推出98寸LCD电视（98P745），建议售价也仅2,800欧元（约3,060美元）。

相对于三星电子（Samsung Electronics）与乐金电子（LG Electronics）这两家在超大尺寸电视市场的领先业者，国内业者的产品价格相对低。

2023年三星新推出的98寸Mini LED电视Neo QLED 8K与LCD电视QLED 4K，建议售价各是4,990万韩元（约3.75万美元）与1,270万韩元。2021年推出的98寸4K Mini LED电视建议售价是1,910万韩元。若以98寸4K Mini LED电视做比较，海信与TCL相同规格产品价格仅三星的5分之1。至于98寸LCD电视，TCL型号98P745的产品，价格也只有三星QLED机种的3分之1。

市调机构Omdia预测，80寸以上超大尺寸电视市场规模2023年可年增24%。推测国内业者因此瞄准超大尺寸、超高画质市场，期望借由潜在成长力提高获利。国内业者欲追赶三星、乐金，除了画质、产品功能之外，价格也是必要手段。国内业者拥有从LCD面板到最终成品组装的垂直整合能力，可施展低价攻势。

韩国业界表示，国内业者似乎锁定重视电视尺寸的客群，画质只是其次，但长期而言，这样的产品容易丧失竞争力。不过国内政府在背后挹注资源，业者也持续开发继续，韩国业者还是不能掉以轻心。

责任编辑：陈至娴