传统家庭音响的头号终结者是Sonos

 

11月4日消息，成立于2002年的Sonos公司，历经12年打造了颠覆传统音乐行业的Sonos无线智能音响系统，其基于无线Mesh网络技术而嵌入到产品中的多房间无线控制、无线传输特性也让Sonos这个品牌声名鹊起。Sonos的产品甚至被视作是传统家庭音响的头号终结者。

传统音响产业“变天了”

根据某市场研究机构在2013年对于全国7个大型城市的市场调查结果显示，在家用音箱的市场类型占比中，无线智能音响产品的销量在近两年有着较大的提升。2012年国内无线智能音响产品的销售总量达6790(千台)，到了2014年这一数据达到了7960(千台)。

市场调查结果还显示，从2012年开始到2014年，无线智能音响的零售额逐年增加。从2012年至2013年间其涨幅达13%，并且还有持续增长的趋势。而同一时期，传统的家庭音响产品却出现负增长的趋势。

我们从市场调研数据上获得了一个信号:以传统家庭音响为代表的传统音响市场已日渐萎缩，而以无线智能音响为代表的新型高科技音响产品市场并未饱和，还有很大的发展空间。

用户需求的改变

传统音响产业会逐渐萎缩，主要是因为用户的需求已经慢慢发生了改变。在音乐行业中，目前以在线音乐服务最为盛行，而且也最为广大用户所推崇。

就拿国内的QQ音乐来说。2010年QQ音乐的用户数量已经达到了3.7亿人，2010年至2011年仅一年的时间，QQ音乐的同时在线用户数量从500万上升至1000万。QQ音乐也是国内首歌同时在线人数突破1000万的在线音乐服务平台。2014年，QQ音乐第二季度仅在Android平台上的下载量就接近5亿次。

在移动设备高度普及、网络高速发展的时代，用户听音乐的方式早就已经与以往大不相同，所以才助长了QQ音乐这类在线音乐服务的崛起。QQ音乐由于是主打在线音乐，其带来的便捷性确实容易让许多用户“为之买单”。用户不单纯只是为了听一首歌，而诸如QQ音乐上的各种推荐排行榜、主题歌曲推荐等创新型的音乐内容已经成为用户抛弃传统音乐内容的直接诱因。无线智能音响由于对在线音乐服务的重视，所以才有了颠覆传统家庭音响的实力，同属于无线智能音响行业的Sonos公司就是一个典型的例子。

传统家庭音响生机渺茫

面对用户需求的急剧变化，Sonos推出的无线智能音响在线音乐服务的加持下更是凸显出高姿态，而传统家庭音响在Sonos无线智能音响面前只会不堪一击——传统家庭音响的生机很渺茫。究其原因，传统家庭音响已经无法和快速发展的音乐时代进行对话了，这种感觉就好像是“你在红楼，而我在西游”。

传统家庭音响与无线智能音响虽说都是属于音响这一范畴，但是其本质上还是存在明显区别。传统家庭音响就好像是工匠，而无线智能音响则像是艺术家。工匠永远都以工艺为生，它们的生产思想观念比较固执且仍然停留在通过提升工艺来博取用户眼球的阶段，这里的提升制作工艺指的就是传统家庭音响只是太过单一地集中于改进音响的声学部分。在过去，这样的生产思想观念或许能奏效，但是随着用户需求的变革，这种观念终究会被淘汰。

而艺术家与用户所处的对话层面则更有深度，其强调的不仅仅是工艺，还通过先进的技术把用户享受音乐当作一种生活方式。在这一方面，Sonos无线智能音响同样是佼佼者，其内置的无线Mesh网络技术带来的无线控制、无线传输就是一个很好的典范。在过去，音乐是奢侈品，用户可以动手摆弄古老的黑胶唱片机调试声音，慢慢地用铅笔为磁带倒带，甚至是慢慢欣赏，但是现在用户的生活节奏加快，用户的需求已经转变为要求音乐能够随手即来、随时享受。用户对音乐的需求程度比起以前更加旺盛，移动设备和互联网的普及更是加剧了这种需求的增长。

Sonos无线智能音响主打的多房间控制系统其实就是这种生活方式的体现，它为的就是满足现在的用户需求，保证用户在快速的生活节奏中还能享受到与众不同的音乐体验。当然，多房间控制系统的载体、嵌入云端音乐服务的Sonos Controller也保证了用户需要欣赏音乐的时候能够信手拈来。

固执己见的工匠在追求生活方式的艺术家面前只能显得更加卑微，用户已经不在乎传统家庭音响一直以来孜孜以求的那套东西了。在这个云端音乐和无线智能音响交错的时代，这种仍然抱有“工匠情怀”的音响厂商在变革创新方面仍然显得尤为乏力，最终的结局只能是被绝大多数用户抛弃。而以Sonos无线智能音响为首的创新型无线智能音响品牌将迎来崛起，它们也将终结传统家庭音响的未来。