台湾大影音游戏服务布局发酵 5G高资费方案提升ARPU

台湾大哥大个人用户事业商务长林东闵表示，包含居家影音和游戏套装服务迎来大幅成长，带动高资费用户数，一并拉升ARPU向上。李建梁摄

根据资诚联合会计师事务所最新发布《2023全球与台湾娱乐暨媒体业展望报告》指出，电玩是娱乐暨媒体业相当活跃的一部分，尤其在亚太区未来5年仍将扮演整体E&M产业关键的成长动能，全球电玩游戏与电竞营收预期将以8.0%的年复合成长率（CAGR），走扬至2027年的3,150亿美元，产业生态也将经历由个人电脑、游戏机等传统游戏平台转型朝向移动设备。

而在台湾电信产业中，台湾大哥大作为在云端游戏、数码娱乐的深入经营业者，在子品牌「OP响乐生活」推出即将届满周年之际，于8日透露其在这部分的相关经营数据以及对于电信事业本业所带来的助益。

延伸报导云端游戏市场正夯 电信业结盟切入
台湾大哥大个人用户事业商务长林东闵表示，包含居家影音和游戏套装服务的「OP响乐生活」于2023年上半提升250%，且其中使用月租费新台币999元以上的5G高资费用户占99%，目前已卖出2万套家庭剧院，而在游戏玩家的部分，则已售出11,000套游戏专案，其中自2023年1月13日起包含超过5,000台Sony PlayStation5（PS5），是电信业销售第一名。

同时在该服务助益下，显示器品牌TCL的55寸4K显示器于2023年1~4月及6月，于市调机构GFK销量统计排行第一。

而在与NVIDIA共同打造的独享服务GeForce NOW在台湾云端游戏市场市占率第一，在台用户数也正式超过25万，整体用户满意度超过9成。

对此，林东闵表示，台湾大哥大持续推动包含「OP响乐生活」的独门专案，带动资费升转，独门专案用户占智能手机用户已比例攀升至21%。

目前台湾5G商转进入第3年，台湾大哥大的策略是投入更多营业费用、独家方案来刺激5G用户成长，不过隐含在5G用户成长背后，可能带来营业成本提高或税前息前折旧摊销前获利（EBITDA）减损等影响。

对此，林东闵指出，台湾大哥大近期的策略已经为业务营运上带来正面影响，按照过往电信业的常态，投入更多资源可能让EBITDA减损，但目前台湾大哥大的EBITDA不但没有减损还成长，2023年第2季合并EBITDA创下历史新高。

林东闵解释，由于是由电信本业挹注，不只是单纯终端设备销售，反而进一步带动5G高资费用户数量提升，因此同时达到每使用者平均收入（ARPU）创新高，EBITDA不但没有减损也同样创高的情况。

林东闵也透露，「OP响乐生活」将在2023年第4季从数码娱乐、游戏跨足到智能家庭，提供用户一站式服务，打造台湾大哥大生态系，他坦言，未来电信产业尤其在新电信三雄时代的竞争型态，会从过去强调最低价格的性价比模式，转为把价值拉到最高的方向发展。

责任编辑：王桢莹