苹果与Meta推延新品、Google终止Project Iris AR装置市场发展仍需时日

尽管Apple Vision Pro引来市场高度关注，但不仅有消息传出，因这款混合实境（MR）装置设计复杂而导致生产困难，苹果（Apple）已大幅下调其首年产量目标，甚至传出后续计划推出的亲民版产品，也因此延后，更不用提此前就已被传无限期延后的增实境（AR）装置。

虽然苹果CEOTim Cook在发表Vision Pro时强调，将积极推进所谓的「空间运算」（spatial computing）技术，且于日前收购了AR装置制造新创公司Mira，但碍于产品设计与技术突破遇瓶颈，苹果AR装置新品已确定搁置。据介绍，Mira主要为美国军方和企业客户生产定制化AR装置，如可显示擡头说明等内容的Prism Pro。苹果则表示，公司有时会收购一些中小型科技公司，但很多时候并无特定目的或计划。

而在Meta Platform部分，随着元宇宙项目负责部门Reality Labs亏损持续扩大，加上人工智能（AI）近来成为显学，特别是生成式AI（Generative AI）、大型语言模型（LLM），公司发展重心恐将由延展实境（XR）转向AI，进而压缩到AR装置的发展计划。

MetaCEOMark Zuckerberg强调，未来AI将对公司旗下所有应用和服务带来冲击，可提升数10亿用户体验、改善与企业的客服对话，并已在改善Reels短视讯功能选播适当视讯内容初见成效，因此将扩大在AI技术方面的投资。

因此，尽管该公司于2023年3月发布未来4年硬件发展蓝图，但随着市场发展趋势变化、技术突破等挑战，仍可能会出现变量。根据Meta规划，将在2024年推出一款平价版消费端虚拟实境（VR）装置，代号为Ventura。另外，有消息传内部已开发8年之久、首款面相消费端，代号为Artemis的AR眼镜产品，因显示面板供应商Plessey在Micro LED显示技术上无法符合要求，而将改采较旧技术的矽基液晶（Liquid Crystal on Silicon；LCoS）技术，致使新品最快也要等到2027年才问世。

不过，有消息传出，Meta已与AR装置开发商Magic Leap就知识产权授权和制造协议展开协商，尽管消息人士透露，双方不会共同开发硬件装置，但这或许也某种程度意谓着，Meta本身在AR关键技术开发上可能遇到瓶颈，因此需要透过Magic Leap的专利技术来做突破。由此推估，在历经8年开发，甚至还要再4年时间才可能发布，且同时需要外部技术支持，相信Meta在AR装置开发上并不顺遂，哪天宣告无限期延后，甚至终止计划，都不算是太意外。

此外，做为制慧眼镜（smart glasses）始祖之一的Google，原传出旗下一项名为「Project Iris」的AR眼镜专案项目，旨在赶超传闻中积极开发类似产品的苹果和Meta Platform，却意外于2023年6月传出项目已经告吹。

事实上，Google终止Project Iris也不意外，毕竟过去数个月来便陆续传出进展不顺、挑战重重，特别是公司高层对于项目发展策略频繁变动，致使原Google AR/VR项目负责人Clay Bayor于2023年2月离职，原本AR团队成员也被分拆转移至平台和生态系统（Platforms & Ecosystems）部门以及装置和服务（Devices & Services）部门。

而日前XR操作系统开发负责人Mark Lucovsky也宣告离开Google，并在Twitter推文中指出，AR领导层变动以及Google无法保障承诺和愿景，是促成他做此决定的关键，似乎也暗示Google内部在XR领域发展策略上有严重分歧。

Google于2023年3月宣布停售自2013年发表的智能眼镜Google Glass Enterprise产品；市场原本预期该公司于2022年I/O大会中展示可实时翻译、语音转文字的智能眼镜概念原型，会是接力Google Glass、首款AR眼镜的雏型，但如今随着Project Iris终止，或许也宣告该产品将不会问世。

AR装置该如何避免重蹈Google Glass覆辙？

随着Google Glass成为历史，市场也担心未来无论是智能眼镜或是AR装置是否会重蹈覆辙。为此，Slash Gear分析认为，Google Glass之所以失败，不出三大因素。

第一，应该要明确定义装置市场。目前的XR装置市场，基本可分为VR、AR以及整合前两者功能的MR；而Google Glass在10年前推出时，外界尚未建立起相关概念，也不清楚到底有何用途，究竟是否归类为AR。一直到近年各类技术陆续突破、新产品问世，外界才逐渐厘清个别不同技术。

第二，只能说当年Google Glass过于前卫，不过当时人们还未能接受可能随时被别人拍摄的心理准备。在Vision Pro展示中，苹果特别演示了一名父亲如何透过Vision Pro镜头功能来记录儿子的生日；但相同的功能，Google Glass当年就有了，只不过当年智能手机还未如今普及，民众也不习惯有人随时拿着手机拍照，更遑论有人戴着明显看到有镜头的眼镜对着自己。

因此，在Google Glass推出后，有不少开发人员或是科技玩家、部落客等，戴着装置出外测试功能，却与民众发生冲突的事件，甚至后来还引发了官员是否立法限制这类装置的讨论，也成为了Google Glass在消费市场出师未捷身先死的一大关键。

第三，则是Google并未替其装置定义出市场。Google Glass最初推出为Explorer Edition，旨在提供开发人员协助产品找到发展方向，因当时内部对于应用场景仍相对模糊，但市场主要开发商对于非消费端产品的开发意愿也不高。

相较之下，苹果的Vision Pro将其定位为多媒体平台，不仅可在家用、也可外出用，并已与迪士尼（Disney）等大品牌合作，为其平台提供丰富内容库。

微软HoloLens舍消费择企业 为AR找出路

有了Google Glass前车之监，微软（Microsoft）于2016年推出首代HoloLens，算是真正的AR装置，直接将数码物体重叠在真实物件上，主要基于旗下Xbox Kinect的体感侦测技术。尽管体积庞大也不太舒服，但整体功能和性能却是远优于Google Glass，且微软也更清楚未来发展方向。

至少微软很快地便发现这不是面向一般大众市场的产品，不仅因其高达3,500美元的售价，同时也缺乏消费应用场景与内容。因此，微软决定将目标锁定在企业端市场，特别是在工业应用、新进人员培训、线上协作、医疗照护等。

除了微软外，上述的Magic Leap也选择了同一途径，旗下一、二代Magic Leap装置同样在不久后就宣布专注于企业市场，放弃了应用前景不明的消费端市场。

相较之下，虽Meta收购Oculus后，旗下Quest产品仍着重于VR技术，且多应用于娱乐、教育等场域。不过该公司在2022年10月发表的Quest Pro，则首次导入MR技术，借由内外部镜头，不仅可将外部环境摄入内部显示器，同时也将使用者脸部投射在外部显示器上，让使用场域不再受限于特定空间内，而是开拓更多应用案例。

不过，市场对于Quest Pro的评价却相当一般，除了售价仍偏高的1,500美元（后已降价至1,000美元），其电池续航力不够理想、软件应用不够力，都成为诟病。而根据Meta硬件产品发展蓝图来看，至少未来几年内高端VR装置都不会有更新。

研究机构IDC日前发布报告指出，2023年第1季，全球AR/VR头戴式装置市场年减54.4%，除经济不确定性因素仍在、通膨居高不下，也因预期新一代装置即将发表（包括苹果Vision Pro在内），整体出货相对低迷。其中，VR装置仍占绝大多数，占比达96.2%；AR装置则仅3.8%，但却比2022年第1季成长了26%。展望到2027年时，AR装置出货量将由2023年的47万台增至641万台规模。

为何市场更看好苹果未来AR发展?

苹果发表的Vision Pro，虽不是期待的AR装置，但其MR功能已某种程度朝AR应用迈出大步。相较于上述其他各家产品，虽不似Google Glass般轻巧，但在配戴舒适度、体积大小、重量等，都优于HoloLens、Quest等系列产品，且性能也有过之无不及（采M2、R1双芯片），不过其最大缺点是采外接电池设计。

相较于Google往往在产品初显失败时就撒手，苹果则相对更为坚持，例如iPod、iPhone等开始之初都不是特别受欢迎，但随着时间推移，都成为公司重要营收核心，甚至市场指标产品。

如今，随着微软、Magic Leap专注于企业市场，Google确定砍掉Project Iris和Google Glass等项目，如今堪称苹果对手的，基本就是Meta。尽管Meta在XR领域算是比苹果先起跑不少，但Zuckerberg坚持的元宇宙愿景，正逐渐失去市场和消费者信心，也让苹果在竞赛上有望迎头赶上。

分析也认为，目前全透明镜片的显示技术尚需时日来突破，至少就传统显示器的标准来看是如此。Vision Pro般的MR显示技术，就目前来看是较可行解决方案。

对苹果而言，最重要的是要建置起丰富的应用、内容库，并思考未来潜在使用案例和应用场景，待未来显示技术突破，再完整硬件在内的生态系统即可。

一旦AR领域能够建置起完整、完善生态系统，相信可进一步取代包括电脑、智能手机等诸多功能，甚至成为未来移动运算主流，且提供更沉浸、数码化和虚拟现实交替的应用场景。不过，预期这还需要些时日来实现，无论是苹果或是其他业者。

可观察的是，在智能手机生态系统，是由苹果和Google二分天下，未来在AR生态系统，是否将由苹果和Meta争雄，也不排除未来几年内将有更多创新的硬件产品、更多元应用场景和竞争对手出现。