针对性广告奏效 IoT家电应用金山开门

广告商为提高网络广告点阅率费尽心思，现在家电厂提出一次提高点阅率1倍以上的新方法，活用IoT家电收集大数据的精准广告，因为已有确切统计数据，对苦无杀手应用的白色家电来说，这是一个全新的重要营收来源。

根据日本经济新闻（Nikkei）报导，基于个资法不公开的某家日本食品大厂，应用夏普（Sharp）的IoT家电数据，针对每周启动夏普微波炉水波炉至少1次的25~54岁女性，提供针对性的微波炉食材广告，打开包装丢进微波炉加热就好的食品特辑，得到点阅率增加1.35倍的统计数据。

夏普在此负责IoT家电的大数据收集，至于大数据处理应用，则是日本广告大厂电通（Dentsu）的IoT家电数据行销平台Domus Optima，这次实验应用的是该服务2021年6月提出的Beta版，而收集数据前都经过使用者允诺。

由不同公司处理不仅是专业分工，同时还能减少个资收集处理应用都在同一家厂商手中的风险，每家公司提供数据时都先处理过的话，个资外泄负面影响可望减到最低。

针对想省时用微波炉做饭的人提供微波炉食谱与点购网站连结，大家都能推论出广告点阅率与产品销售量增加的效果，但效果有没有大到值得厂商购买大数据，以及家电厂IT厂花功夫收集处理数据与确保个人隐私，才是关键。

因此这次利用夏普数据的实证统计，证明比随便乱发广告、或仅针对特定年龄性别人士发广告，针对使用特征发广告的效果有235%，就是大数据广告事业是否有经济效益的最佳证明。

而以IoT家电的构想，单一用途家电收集数据的针对性广告行销，还只是第一步，后面能应用的部分还很多，或者是冰箱微波炉电锅连动，或者是冰箱空调连动，甚至是与医疗保健事业连动，以及家电厂的产品售后维修及新产品推销等，商业潜力还有很多。

据日经报导，Domus Optima现在还有夏普IoT空气清净机应用测试，结果尚未公布，能得到怎样的结果令人期待。

责任编辑：陈至娴