国内、印度2Q23手机出货比一比 共同亮点是vivo

2023年第2季三星、vivo分别拿下印度、国内手机市场的销售冠军宝座。李建梁摄（数据照）

受高通膨、手机换机周期拉长等因素影响，2023年手机市场欲好不易，其中印度、国内的手机需求变化，特别受外界关注，而vivo在两地的表现都格外亮眼。

依两地近期手机需求消长变化来看，尽管短期内看似没有让外界惊艳的消息，但在第2季出货年成长率衰退幅度缩减后，经由下半年销售旺季到来、品牌商新品陆续上市等因素推动，预计让手机出货逐季翻扬，2024年迎来新成长高峰。

虽然手机需求表现仍然不佳，但第2季在国内、印度市场已有好消息传出。国内市场方面，根据Counterpoint统计，受惠于618电商促销活动告捷，第2季国内手机出货年衰退率缩减至4%，期间又以华为、Realme、苹果（Apple）等业者的表现最亮眼。

至于国内第2季手机出货整体表现，vivo击退OPPO成为市场新霸主，其次则为OPPO、苹果、荣耀与小米列位前五大手机品牌之林。

印度市场方面，2023年第2季印度手机出货量虽较2022年同期出现3%衰退，但除幅度已较第1季缩减外，当地消费者对高端手机的购买力道提升，350美元以上价格带的手机出货占比已提高到17%左右。

其中，三星电子（Samsung Electronics）与苹果仍是此价格带的常胜军。三星借由折叠机、S、A系列等手机引领，在印度350美元以上高端手机市场拿下近3成市占；苹果则在550美元以上价格带拿下近6成市占，且因印度消费者对高端手机的购买力提升，让印度成为苹果全球前五大市场之一。

另不可忽视的是vivo在印度市场的表现，2023年第2季vivo拿下17%的市占，领先小米的15%，成为印度第二大手机品牌商，且与龙头业者三星仅有1个百分点的差距。

OPPO的表现也值得关注，虽然第2季其在印度手机市场仅拿下11%市占，但在250~350美元价格带市场表现优异，并已在此区间取得销售领先地位。

此外，对应印度庞大的商机，包括一加、传音、诺基亚（Nokia）等纷加重当地行销力道，并获得不错的经营成长表现。

责任编辑：游允彤