抗通膨、忧不景气 促亚马逊Prime Day销售创新高

通膨及经济环境恶化影响，消费者透过先买后付服务在Prime Day促销期间，以更灵活方式管理消费支出。法新社

最新数据显示，亚马逊（Amazon）过去两天的Prime Day会员日在线销售额较2022年成长6.1%、达127亿美元新高纪录，分析认为因美国通膨压力未减，促使消费者抢购折扣商品。不过，6.1%年增幅仍低于此前市场预期的9.5%增幅。

据路透（Reuters）、彭博（Bloomberg）报导，亚马逊在过去两天的Prime Day中，会员在全球范围共采购逾3.75亿项商品，并因折扣省下逾25亿美元。亚马逊也透过与旅游订票网站Priceline合作，首次推出旅游折扣优惠。

Adobe Digital Insights报告指出，亚马逊Prime Day每单平均消费由2022年的52.56美元增至54.05美元，某种程度凸显通货膨胀造成物价上升。此外也观察到，2022年商品平均折扣约在个位数中间水准，2023年的平均折扣则来到个位数顶、逼近双位数水准。

Adobe也发现愈来愈多消费者使用所谓「先买后付」（buy now pay later；BNPL）服务，凸显消费者仍对经济状况感到担忧。报告指出，过去一年来消费者明显感受到通膨和经济环境恶化的影响，促使民众借由Prime Day促销期间，以更灵活方式管理消费支出。分析也预期，未来几个月BNPL消费模式将持续成长，特别是已近年底假期旺季。

报告观察到，过去Prime Day订单多以消费性电子产品为最大宗，不过2023年有很大部分消费为日常用品，如宠物饲料、食品、日常消耗品等，某种程度意谓民众正透过折扣活动补齐家中必需品库存，不仅只有「想要」的商品。

除亚马逊外，其他大型零售平台如沃尔玛（Walmart）、Best Buy、Target等，也相继推出大幅折扣促销活动。

责任编辑：杨智家