苹果微信平台开店 拓iPhone、Mac国内消费市场

苹果在国内微信平台上开设在线商店，用户透过苹果商店小程序订购可享免费送货服务，可减少去实体商店人挤人。法新社

国内大陆腾讯旗下微信最新表示，苹果（Apple）已在其应用平台上开设在线商店，成为拓展国内消费市场的另一新途径。微信表示，未来消费者可透过苹果在线商店，直接购买iPhone、iPad、Mac等产品。

据路透（Reuters）及CNBC报导，苹果此举显然是针对国内消费者采购习惯改变而来，特别是青壮年族群，愈来愈多民众改由社群网络平台进行采购，如微信或是国内版抖音，而减少到实体商店的消费。

据悉，苹果在国内市场上除实体商店和官方网站外，也已在阿里巴巴集团旗下的天猫电子商务平台上开设网络商店；苹果也曾于5月在一个小时的网络直播节目中，尝试时下正夯的直播带货行销模式。

微信是国内最大实时通讯平台，拥有超过12亿用户规模，除实时通讯功能外，更可透过所谓的「小程序」满足几乎所有可想到的日常生活需求，举凡支付、转帐、购物、点外卖、叫车、预约餐厅等。

苹果在微信开设的商店就是一个「小程序」，用户透过苹果商店小程序订购，可享免费送货服务，或也可选择3小时送达的付费服务。

分析认为，苹果这一系列动作旨在拉抬国内市场销售。市调机构Counterpoint Research此前数据显示，2023年第1季国内智能手机销售年减5%，为2014年来最差的年度首季销售表现；不过苹果当季市占比重却是来到2014年以来最高的19.9%，受惠于国内市场销售年增6%所推动。

责任编辑：杨智家