点燃电视市场回暖的中东篝火 高端钞能力胜国内？

中东地区高端电视市场近年也呈成长趋势。法新社

随着中东市场家电需求扩大，加上2023年底将迎来电视更换周期，全球电视市场有望在2023年下半回暖，届时三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）的电视、家电业绩能否获得改善，备受外界关注。

韩媒Hankyoreh援引Omdia预测指出，2023年全球电视出货量约2.05亿台，年增约230万台。特别的是，Omdia预期2023年北美、欧洲电视出货量年减幅度约100万台，但中东、亚洲的电视出货量将年增300万台左右。

中东市场近5亿人规模，且得益于石油强权地位形成购买力强大的消费群，让其高端电视市场近年也呈成长趋势。具体来说，2022年乐金电子在中东（包含非洲）地区共赚进3.36万亿韩元（约26.12亿美元），远远高出国内市场营收表现（2.64万亿韩元）。

韩国业界预估，到2030年美国、欧洲等家电市场的年均成长率约落在1%，但中东市场的年均成长率将达15%以上。有监于此，三星、乐金电子正积极推动中东市场行销力道。2023年4月底，三星于在阿拉伯联合酋长国杜拜快闪店，展示最新电视、家电产品；无独有偶，乐金电子稍早在2023年3月，为杜拜举办当地新品的发表活动。

另外值得观察的是，电视更换周期约为6~7年，而韩国Kiwoom证券分析，2018~2019年电视用显示器出货量达到顶峰，其中32~55寸LCD面板出货量为4.5亿片，2023、2024年恰逢电视更换周期，预计电视将集中55寸以上的大屏幕需求。

责任编辑：陈至娴