国内电视大军压境 韩国祭高端差异化迎战

韩国企业为维持全球电视市场的领导地位，迎战国内中低端电视攻势，打算推出优质体验的高端电视产品战略，期望抵御国内电视大军攻势。

韩媒Money Today引述业界人士消息，指三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）等韩国电视制造商，为因应国内业者的中低价产品攻势，正将电视的开发，视为超越单纯观看设备的高端「创意产品」，期望另辟产品功能之外的差异化蹊径。

据Omdia数据显示，如以出货量为基准，2023年第1季海信、TCL、小米等国内主要电视厂商占比近30%，仅落后韩国2个百分点。尽管在销售金额方面，韩国企业市占率超过50%，但国内业者在出货量方面的攻势不容小觑。

韩国业界专家指出，韩国与国内电视业者在中低价LCD电视并没有明显差距，因此韩国电视制造商近来多专注于拓展高端电视市场，例如乐金OLED和三星Neo QLED等。

目前全球OLED电视由乐金引领，已具备从42~97寸全系列产品，三星Neo QLED 8K电视主打优越画质，相较市面产品多数仍是4K分辨率。

硬件之外，软件也成为两大韩厂的差异化利器。例如三星、乐金分别推动自家智能电视平台Tizen及webOS，以及其衍伸出的相关整合服务。两大韩厂也瞄准「生活电视」趋势，将电视当作一件家具、室内装潢的一部分或生活用品，不断在材料、设计等进行创新。

业界相关人士表示，自2022年以来，电视市场一直处于低迷状态，预期2023年第2季开始出现需求回暖。综观国内在电视市场上的追击火力仍然猛烈，大举透过低价产品提升全球市占。韩国试图瞄准下一代显示器，期望与国内竞争者拉大差距，因此不断祭出超大型、高端电视产品迎战。