电视销售量减额增 75寸跃最热卖大尺寸

这一波的LCD电视面板涨价，除了库存去化告终外，国内品牌业者针对618备货，亦是提前助涨的一大原因，而618销售结果将是下半年电视需求的关键指标。根据统计，2023年的618在线电视销售出现量减额增的现象，而大尺寸化趋势依旧往前迈进，75寸更一跃成为最大销售尺寸。

电视已是成熟产品，市场趋于饱和，需求主要来自于换机替代，2023年上半最大的电商促销活动618结束，销售结果不但影响品牌业者下半年的采购规划，同时也影响电视面板价格走势，备受业界注目。

根据奥维云网（AVC）数据显示，2023年618期间（5月29日~6月18日），国内电视在线市场零售量规模为249.9万台，年减12.9%；零售金额则达人民币79.7亿元，年增5.1%，呈现量减额增的走势。

国内618促销期间，在线电视市场重点尺寸均价多数下滑，但在降价的同时，也带动了结构与功能升级，同时，高价产品呈现需求成长走势，也进一步扩大了零售金额的规模。

值得注意的是，产品大尺寸化的趋势仍然往前迈进，AVC指出，2023年618促销期间，国内电视在线市场75寸及以上尺寸产品的零售量占比达34.9%，较2022年同期大幅成长15个百分点。

而75寸电视更以23.7%的零售量占比，超越65寸成为销售第一大的尺寸，光以75寸来说，销售就较2022年同期成长了8.4个百分点，至于更大尺寸的85寸电视占比，也较2022年同期成长6个百分点。

另外，120Hz及以上屏幕刷新率的电竞电视，自2021年开始发力，2023年的618促销期间也持续成长，另外像是量子点电视、Mini LED电视以及雷射电视等，无论是零售量或是零售金额都较2022年同期成长，OLED电视与8K电视则出现小幅衰退。显示多样化的产品，更能够满足消费者对于各类显示技术的爱好。

平均售价方面，高端市场也在618促销期间有所成长，其中，人民币3,000~1万元间的市场零售量占比达34.6%，较2022年同期成长7.9%；人民币1万元以上的市场零售量占比则为2.5%，较2022年同期成长1.5%。

业界人士分析，近年来，无论是面板厂或是终端消费者的需求，都往大尺寸方向走，这样的趋势不只在国内618，也可在国内双十一或是北美的黑色星期五等节庆促销上看到，消费者之所以青睐大尺寸的电视产品，主要是现在买65寸电视的价格，等于是几年前采购55寸电视的价格，在电视更便宜的前提下，消费者更乐意消费大尺寸电视，同时也有助于面板厂去化更多的产能面积。

业者推估，618促销结果反映到面板价格上，认为上半年的LCD电视面板价格已经大涨，估计第3季仍可望小幅上涨，第4季则可能持平，而下半年的传统景气循环，可望维持到2024年，虽然不是爆发式的大循环，属于温和成长的走势，但将有助于面板厂下半年的营运一季优于一季。