研报丨面板价格续涨刺激品牌提前备货，第二季全球电视出货量年增2%

Jun.27 2023

产业洞察

据TrendForce集邦咨询预估，今年第二季全球电视出货量将达4,663万台，季增7.5%，年增2%，主要受惠于中国品牌在618电商节庆备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，同时也是连续七个季度后首次出现2%的年成长率，显示出终端库存经历长时间去化后已回到健康水位，而品牌后续将视实际需求变化来备货。展望第三季，由于即将迎来第三季旺季备货高峰，预估电视出货量将季增13.5%，约5,292万台。

即便6月开始55吋（含）以下电视面板尺寸已进入获利阶段，面板厂仍持续履行按需生产，严格控制生产稼动率，目的欲维持电视面板涨势至第三季旺季备货高峰。但目前看来终端需求受高通胀压抑，消费需求大宗应仍以低单价机种为主。TrendForce集邦咨询表示，由于面板价格与终端售价走势分歧，品牌为了将获利最大化，现下仅能透过提前铺货降低整机生产本，故预估第四季全球电视出货量可能放缓，季增幅度收敛至4.5%，约5,513万台，较年初品牌的出货规划减少5.1%，不排除有再下修可能。

海信、ONN销量今年挤进北美地区前三大电视品牌

受高通胀与升息持续影响，TrendForce集邦咨询观察到今年消费者对于电视产品采买规格出现分化，其中以北美地区最明显。北美地区电视零售销量自年初累积至今年5月底年成长约2.9%，畅销机种包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促销价99美元、50吋UHD促销价198美元，已连续5个月蝉联排行榜冠亚军；海信（Hisense）58吋促销价268美元，名列第三。而今年ONN和海信不仅在北美地区销售量大幅提升，同时也挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名，市占率分别18.3%和13.5%。

618促销备货，海信725万台刷新单季出货纪录

受到面板价格持续上涨， 今年电视32~75吋在中国618促销价格均较去年双11上调10~20%。品牌为了维持销售额成长，陆续转往85吋或是更大的尺寸祭出优惠。因此，中国品牌为了在618期间抢下更多市占率而提升第二季出货量，海信和TCL第二季出货量分别季增21.2%和19.7%。海信更是刷新单季出货纪录，达725万台，年增33.3%，为众电视品牌中表现最佳的业者。

PS:当您需要在报道中引用TrendForce集邦咨询提供的研报内容或分析资料，请注明资料来源为TrendForce集邦咨询。

近期文章精选TrendForce

TrendForce集邦咨询是一家横跨存储、集成电路与半导体、晶圆代工、光电显示、LED、新能源、智能终端、5G与通讯网络、汽车电子和人工智能等领域的全球高科技产业研究机构。公司在行业研究、政府产业发展规划、项目评估与可行性分析、企业咨询与战略规划、品牌营销等方面积累了多年的丰富经验，是政企客户在高科技领域进行产业分析、规划评估、顾问咨询、品牌宣传的优质合作伙伴。

TrendForce is a global high-tech industry research institution. Its research scope covers memory, IC and semiconductors, foundry, optoelectronic display, LED, new energy, smart terminals, 5G and communication networks, automotive electronics, as well as AI.With rich experience in industry research, government industry development planning, project feasibility analysis, corporate consulting and brand marketing, TrendForce is a quality partner for government and enterprise clients to conduct industrial analysis, planning evaluation, consulting and brand promotion in high-tech field.

△ 向上滑动查看