高端需求有望触底反弹 传三星、乐金2H23推新款OLED电视

随着2023年下半电视市场需求有望回温，乐金电子（LG Electronics）、三星电子（Samsung Electronics）皆传计划推出新款OLED电视，以高端市场为中心展开积极行销。

根据韩媒ET News报导，业界指出乐金将于2023年下半，正式推出无线电视LG Signature OLED M。LG Signature OLED M于2023年1月在CES 2023首度公开，最大为97寸，并支持4K分辨率及120Hz屏幕更新率。透过零连接盒（Zero Connect Box），可在约10米范围进行无线传输，让电视周边空间更加简洁乾净。

乐金计划在推出Signature OLED M的同时，进一步强化高端电视行销，包含瞄准中尺寸电视市场的LG OLED Evo，及透过相框般的独特设计、分隔室内空间等多功能展现差异化的LG Objet Collection等，做为下半年的主力产品之一。

业界指出，乐金再度致力电视行销，是因为预期家电市场将于2023年下半触底反弹。市调机构Omdia预测，2023年全球电视出货量将达约2.06亿台，其中下半年出货量为1.17亿台，相较2022年下半有望成长5%以上。若能将复苏的电视需求转换为OLED电视，就能在未来电视市场掌握主导权。

整体电视市场中，OLED电视所占比例于2021年首度突破两位数，预计2023年将达到12%。乐金相关人士表示，2023年下半电视市场高端产品竞争将更加激烈，将尽力强化以OLED为中心的收益性，持续扩大身为OLED电视龙头品牌的领导能力。

除了乐金，三星也于近期完成83寸OLED电视「KQ83SC90A」电波认证，通常电视新产品会在完成电波认证后3个月内上市，因此下半年上市的可能性很高。据悉，KQ83SC90A为三星首款83寸OLED电视，继2022年55、65寸，2023年初推出77寸，将正式突破到80寸以上，以应对大尺寸高端电视的需求成长，扩大产品阵容。

值得注意的是，传83寸OLED电视搭载的是乐金显示器（LG Display；LGD）白光OLED（WOLED）面板，代表多年来三星和LGD的「OLED同盟」传言将正式成为现实。此前路透（Reuters）于2023年5月报导，三星与LGD已完成OLED面板协商，目标2024年供应200万片，往后几年增加到300~500万片。

考虑到目前向三星供应OLED面板的三星显示器（Samsung Display；SDC），年产能仅有200万片（投片量基准），与LGD合作扩大面板供应来源，将可扩大OLED电视规模。根据Omdia数据，2023年第1季三星全球OLED电视市占率约为11%左右，预期三星将自LGD获得OLED面板供应后，积极展开市场竞争。