2023年电视品牌出货和面板价格分析

来源:拓墣产业研究发布时间:2023-05-221806浏览

2023年电视需求延续2022年因高通膨胀和升息等因素，使得消费者需求减弱，其中又以高阶产品销售下滑情况最为险峻，不论是8K或OLED电视则因零售价格高，使得这2年销售遭受逆风，取而代之的是走亲民路线的平价入门机种。
电视面板价受终端需求急冻而大跌，所有尺寸都已跌破现金持本水位，导致面板厂2022年财报亏损严重。面板厂为了扭转亏损，2022年9月开始进行减产，目的就是要让电视面板供需和库存回复正常。电视面板厂历时半年以上的低生产稼动率，终于让面板价格于2023年第一季筑底反弹。
随着面板价格上涨，但终端需求仍未出现任何转好讯号，若品牌为了反映面板成本上涨而转嫁至零售价，势必影响2023下半年电视品牌出货总量，最糟糕情况将让电视出货量向下修正至1.97亿台，年减1.5%。

回顾电视品牌出货轨迹，2009年起受惠于中国推动家电下乡计划，带动全球电视出货于2011年突破2亿台；2014年4K电视开始普及化，伴随中国房市热络和互联网品牌窜起后，电视出货量于2016年推进至2.2亿台的同时，电视面板价格水涨船高，导致2017年需求回落至2.1亿台水位，受到需求减少，面板价格又再次反转下跌，直到2018下半年北美地区白牌推出32吋99美元促销价的电视后，需求扶摇直上，带动出货量再次回升至2.2亿台。
然好景不长，2020~2021年因疫情冲击使得需求大起大落，2022年初受冲突、通货膨胀与升息影响，导致这2年需求勉强维持在2亿台。预期2024年随着通膨进一步放缓和运动赛事加持下，能让2024年电视出货止跌回升。
观察2023年各品牌出货表现，高通膨环境下导致中高阶和旗舰机种的接受度降低，多数品牌出货呈现下滑，其中仅剩两大中国品牌……
主要章节：一、电视面板价格为何得以提前涨价？二、电视面板价格涨势可以延续到何时？三、面板和运费价格大起大落，压缩面板利润空间，考验品牌应变能力四、品牌策略大不同，2023年电视面板版块是否再次洗牌？

本文图标资料：图一: 2022~2023年电视主要尺寸面板供应和整机出货供需比例图二：农历年后第一季主要电视品牌面板采购量变化图三：2020~2023年电视面板价格走势图四：2021~2023年电视品牌市占率