进退两难的苹果MR

集微网消息 一而再再而三的延期发布，用户对苹果MR终端设备的期待值正在不断被削弱。

此前彭博社报道称，苹果的MR设备将于6月6日举办的WWDC 2023亮相。除了发布日期外，相关报道还透露了产品售价为3000美元，预估2023年的出货量为100万台，总营收在30亿美元左右。

然而正当大家拭目以待之际，事情又出现了反转。天风证券分析师郭明錤数日前发文称，由于组装量产时程延后，苹果的MR设备能否在今年6月如约而至还未可知；不仅如此，因量产的时程后延，导致今年出货量预测仅为20-30万部，低于市场共识的50万部或以上。

数次变更设计无果

根据郭明錤所言，苹果为了尽快将量产提上日程而妥协了产品重量等部分硬件的规格。

这一点似乎从彭博社记者古尔曼此前透露的信息中也得到了印证。他提到：“苹果高管在体验过MR设备之后，3000美元的售价过于高昂，应用程序还不完善，配戴时的不舒适感都让他们感到进军新市场时机尚未成熟。”

事实上，头戴式设备最受用户诟病的一点就是因眩晕导致无法长时间佩戴。行业人士直言：“这类产品本身追求的就是沉浸式体验，可想而知，用户戴上后生理上首先就出现了各种不适，注意力立马就被分散了，又怎么可能做到真正意义上的沉浸式体验呢?”

众所周知，目前这类头戴显示设备希望呈现出的“世界”几乎都是要通过人眼所见、所感来实现；因此，涉及到光学、显示相关的设计环节就十分关键。

上述业内人士谈到：“人眼的结构非常复杂，这类设备想要做到真正意义上的沉浸式体验，还需要涉及到人体工学、仿生学等更深的层面，但我们目前仅凭物理硬件能够做到的程度只有很小一部分。”

事实上集微网从苹果供应链也了解到，这款MR设备的零部件设计在过去两年中经历了多次的修改，其中就包括由玉晶光供应的Pancake透镜，以及与之配套的相关物料。“不断优化的必然是关键零部件，所以一旦有设计变更，与这个零部件配套的许多材料都需要配合进行相应调整，然后再全部重新验证，每一次的耗时都会很长。”

除上述外，早期的VR设备不论从外观、体积、重量上看，给人以十分繁重的感觉。现在的产品虽然已经有了很大改善，但相比智能手机、手表等设备，依旧算不上便携式移动终端。一款能够引爆市场的产品必然需要解决这块短板，因为这能够让用户最直观的感受到差异和优化。

另一方面，同样让用户无法长时间使用设备的原因或许还有续航。其实这类问题几乎存在于所有消费电子产品当中，轻量化和续航难以取舍；另外像是结构件、零部件等环节，不同材料的效果也参差不齐，然而效果好的材料未必轻，如何权衡也是产业链需要解决的问题。

形势下的暂时妥协

对于苹果因现阶段硬件水平无法满足设计而暂时妥协的说法，集微网也采访了AR/VR零部件制造业人士。

对方指出：“AR/VR产业链形成的时间不短，现在市面上推出这类产品的品牌也不少，虽然有些许不同，但整体看应用场景、产品功能、规格等方面没有太大的差异，用户的反馈也证明了现有的产品无法引爆市场，因此苹果需要的是一款革命性的、差异化创新产品。”

“但从供应链方面来看，不论软件生态还是硬件制造的水平，基本都还停留在满足市面上现有终端设备的程度，全新的设计肯定需要时间摸索。因为没有过量产经验，所以没办法达到苹果理想化的标准很正常。”

虽然产品量产时间反复推迟，但苹果显然对于这一代产品的市场表现依旧不算乐观。除了硬件上的妥协，低迷的经济环境以及尚未完善的生态系统和应用程序都与产品本身的高售价背道而驰。

根据现有的爆料信息来看，苹果MR设备定价约在3000美元甚至更高，折合人民币近2万元；相比之下，PICO的产品可以说是“白菜价”。尤其是在全球经济下行、消费电子市场复苏缓慢的背景下，这个定价确实过高，再加之没有与价格匹配的产品表现，很难让大众消费者为其买单。

综上来看，苹果想要在短时间内实现理想化的设计其实有较大的难度，然而正如上述，目前已经推出产品的品牌不在少数，不论是为了给投资人和市场一个交代，还是先在这条赛道上卡位，苹果都需要一款面市的产品。

其实回顾苹果的智能手表、TWS耳机产品线发展就可以发现，这并不是它第一次这样“操作”。在一代产品面市后，再根据最真实的市场反馈对产品进行迭代，这样做不仅能够“对症下药”，同时也给产业链的技术升级、量产能力创造了更大的空间，让下一代产品有机会在性能提升的同时控制成本下降。