LCD电视仍具压倒性市占，三星、乐金推新品力保城池

韩国两大电视品牌推出新款LCD电视，积极防御市场。ET News

尽管韩国两大电视品牌最近积极推广OLED电视，但仍不忘补强LCD电视策略。因为LCD电视在市场上仍有压倒性市占率，若对LCD电视市场过于疏忽，恐怕不利于2023年电视事业业绩。

据韩媒ET News报导，三星电子（Samsung Electronics）与乐金电子（LG Electronics）预计在3月底推出新款LCD电视，目前正筹备在线与线下行销，研拟旧机种的降价幅度，欲针对低迷的市场买气制定有效策略。

2023年三星主要电视策略是加强8K与70寸以上的超大尺寸产品销售，即将在3月底依序推出98寸QLED电视及Neo QLED电视。98寸QLED电视先前已开放预购，同时购买The Serif风格电视的消费者可获得400万韩元（约3,060美元）优惠。

三星甚至考虑配合98寸QLED电视预购及Neo QLED电视销售，在网络频道开直播，以达到最大宣传效果。据了解，三星在实体卖场的98寸QLED电视陈列数量也是2022年两倍。

乐金预定3月下旬率先在韩国推出新款QNED电视，是2023年新产品中，首次以QNED evo为名推出Mini LED机种，作为延续OLED evo的高端产品，并以70寸以上的规格为主。

QNED电视比OLED电视更有价格竞争力，乐金计划在实体卖场展示实机，并搭配行销活动，加强行销75寸与86寸机种。为了确保旧机种也有一定销售量，可出清库存，届时旧机种也会降价。以美国市场为例，4K 86寸QNED电视目前售价为2,499美元，比2022年便宜1,000美元。

三星与乐金持续为LCD电视拟定策略，不外乎LCD电视在全球市场仍有高达90%的压倒性市占率。因此就算最近三星重启OLED电视事业，依然无法忽视LCD电视市场。加上LCD电视需求趋缓，市场陷入不景气，三星与乐金更得小心提防。

2022年乐金的OLED电视营收占整体电视事业35%，称霸全球OLED市场，但随着LCD电视事业规模缩减，不敌TCL的货量攻势，拱手让出全球市场排名第二的头衔。

乐金表示，LCD电视市场需求衰退是影响整体市场发展的风险；有愈来愈多消费者愿意以合理价格够买大尺寸、高画质产品，将以QNED电视加强经营LCD电视市场。

责任编辑：陈至娴