OPPO：开启欧洲大撤退？

来源:天天IC发布时间:2023-03-271471浏览

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集微网消息，据36氪报道，OPPO手机欧洲业务计划从德国、英国撤退，这两个国家保留少数人力对接基本业务，或在今年年中实行。同时，意大利、芬兰、西班牙、法国等国业务仍在推进。

OPPO对此回应表示，“当下智能手机行业相对而言并不处于一个扩张的时代，我们的重点市场会阶段性的调整和倾斜，但我们对欧洲市场的关注是坚定的，未来也将精准、高效在重点市场投入。在刚刚过去的2月 15 日，我们于英国伦敦发布OPPO Find N2 Flip 国际版；2月27日，我们又携多款产品和技术，参加西班牙巴塞罗那2023 年世界移动通信大会。”

此外，一位接近人士表示，欧洲产品虽然产品能卖但是不赚钱，ROI不高，OPPO欧洲业务在失血。对于欧洲市场，代理的态度是不太愿意接，因为会赔钱，基本不会再重新投入。另一位代理人士告诉媒体，欧洲市场本来就难，现在这种情况下只会更难。
综合OPPO 从欧洲撤退的原因，主要包括，一是欧洲运营成本高昂，业内普遍共识是需要长期投入、起效慢，且费用贵。二是近年来欧洲因为俄乌战争、通货膨胀等宏观经济原因，消费力大降。三是，OPPO 在欧洲还面临棘手的专利诉讼问题。
纵观OPPO出海十余年的历程，OPPO将手机市场从和中国地缘相近的泰国扩张到整个东南亚，随后又试水西亚、欧洲等地。根据IDC的数据显示，2022年OPPO凭借1.033亿台的出货量排到了全球手机榜第四名，市场份额为8.6%。
为了踏上了国际化的班车，OPPO早期凭借中低端产品打通了东南亚市场，建立起海外销售基础，进入欧洲市场是顺水推舟的事。2018年，OPPO的新旗舰手机全球发布会在法国巴黎开办，是其打入欧洲市场的一种信号。经过几年的不断调整和营销策略，OPPO常年稳定在欧洲市场前五名的位置。
为了应对竞争更激烈、要求更严苛的欧洲市场，OPPO也曾拿出了与市场需求匹配的高端系列产品——OPPO FindX，今年还将折叠屏手机推向欧洲市场，但最终迫于欧洲高昂的运营成本，OPPO有了从德国、英国撤退的决定。

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