手机销售意外亮眼 三星、OPPO、小米成绩单报喜

手机市场表现优于预期，三星、OPPO、小米新机销售均传捷报。李建梁摄

虽受市场渗透率已高、通膨等因素冲击，让外界对2023年台湾手机市场需求展望多偏保守，但近期业者的新机销售与经营成绩却意外亮眼。

除日前三星电子（Samsung Electronics）年度旗舰S23系列新机销售开红盘，并预期销量可较上一代产品成长20%外，OPPO日前发表的首款直立式折叠机Find N2 Flip，销售也传出捷报，预购量已较预期高出80%之多；另小米13系列销量于预购期间也告捷， 平均单日预购量已较2022年成长将近60%。

2023年手机市场欲好不易，然对应市场竞争，品牌商除戮力续推出新品抢市外，营运策略上也有所调整，且纷借由高端机种规格下放、全代理经营力度强化等方式，作为拉抬产品销量的主要方式。

三星方面，延续S系列手机的销售热度，近期续推A34、A54 5G与M14 5G等中、低端新品，寄望借由多元产品提供，满足不同市场消费族群需求。

三星表示，即便2022年手机需求表现疲弱，然三星在新台币1万~2万元价格带销量，仍有20%的成长，另在5,000~1万元价格区间的销售同样表现不俗；此次三星借由代理增、手机规格强化等方式，提高中低端手机销售战力，预期有机会引领销售市占续扬。

OPPO同样延续Find N2 Flip的热销好评，以主镜头、电池容量与屏幕升级方式，推出A系列新机A78抢市；无独有偶，小米旗下红米近期则将发表中端手机Redmi Note 12系列新品应战，而vivo于3月下旬则会有全球首次导入联发科天玑7200芯片使用的V27上市。随着品牌商投入的行销资源增加，可望替台湾低迷的手机买气增添新活力。

代理业者直指，2023年1月台湾手机出货量近46万支，优于预期，2月虽然工作天数较少，但经由三星的S23新机上市，以及苹果（Apple）iPhone 14等手机降价等驱动，让2月出货表现不跌反升，总出货量近50万支，其中三星2月在台手机销售占比重新站回30%的关卡，较2月大幅提升近6个百分点，表现亮眼。

而过往3月为手机销售传统淡季，但2023年品牌商中、低端新品密集推出，经由新机效益驱动，预估可让近月手机销售表现淡季不淡，且月均出货量维持在50万支左右的水位。

责任编辑：游允彤