开启新篇章！看蓝牙技术如何推动电子货架标签（ESL）的标准化

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BLUETOOTH ESL

在上期，我们为大家概述了实现标准化蓝牙ESL的功能与规格。

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那么为什么说蓝牙技术是构建无摩擦、可互操作的ESL生态系统的最合理选择？

蓝牙技术又将如何开启零售业数字化转型的新篇章？

本期内容精彩，你不容错过！

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电子货架标签（ESL）

ESL是一种电池驱动的小型电子显示屏，附着于货架边缘显示产品和价格信息。在当下的数字化浪潮之中，它正在迅速取代传统的纸质标签。ESL通过无线技术与中央枢纽通信，形成一个动态定价自动化网络。

到目前为止，ESL系统一直依赖厂商自主开发的无线通信协议，而这妨碍了其在全球范围内的普及。这是由于自主生态系统不可避免地会产生供应商锁定，从而阻碍ESL市场发挥其全部潜力。

为解决此问题，ESL行业的领导者与蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG）共同协作，基于蓝牙技术创建了一个可扩展、功耗极低且高度安全的ESL无线标准。对此，蓝牙技术联盟首席执行官Mark Powell表示：“互操作性与标准化是蓝牙技术的基因。我们的成员在制定标准方面积累了悠久而丰富的经验，这些标准有利于市场扩展和新产品类别的大规模普及。”

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推动电子货架标签市场的标准化

要建立一套真正的全球性ESL标准，就需要保证任意一个组件与其他组件都可以被一同采用，这样才能让零售商自由、放心地向多家厂商采购ESL组件。就最大程度上减少采用障碍、建立一个无摩擦、可互操作的ESL生态系统，蓝牙电子货架标签（Bluetooth® ESL）依靠成熟的产品认证计划，将成为ESL市场的标准化解决方案。

ABI Research研究总监Andrew Zignani表示：“越来越多的零售商开始寻求采用物联网（IoT）技术，来帮助他们提高运营效率、转化率以及吸引更多的‘回头客’。然而，由于担心供应商锁定、互操作性、可扩展性以及将其扩展到其他智能零售计划的能力，一些零售商对ESL技术的采用一直犹豫不决、斟酌再三。随着蓝牙ESL标准的推出，零售商投资物联网技术的潜在障碍将大大减少，也将加速相关采用和创新。”

BLUETOOTH ESL

ESL市场无线标准的出现，将助力蓝牙技术开启零售业数字化转型的新篇章——通过实现自动化定价、优化店内运营和提高客户满意度来造福门店与顾客。

•自动定价：传统的零售货架一般采用易出错的纸质标签，依靠人工手动进行价格标注，在一天之中可能需要多次进行标签更换。与此不同的是，ESL解决方案可以助力实体店实现全方位自动化的定价策略，在对应的时间显示正确的价格，为顾客带来全渠道零售的无缝购物体验。

•优化店内运营：人工库存管理让运营的速度大打折扣，且缺货了未能及时补货更加不利于经营。ESL则很好地解决了这个问题，它可以简化并加快门店提货商品的分拣与订单履行的过程，同时加快进货与补货的速度，优化货架上的产品供应，避免错过商机。

•提高客户满意度：顾客在货架前的购物体验是影响其购买的最关键因素之一。ESL可以显示准确的价格，方便顾客查看实时促销和产品信息，并为客户提供更加满意的全渠道体验。

通过蓝牙技术实现的货架边缘标准化还为ESL开发人员带来了包括规模经济、开发资源分配优化等益处。

高通业务发展副总裁兼零售市场主管Art Miller表示：“我们十分高兴能与蓝牙技术联盟及其成员一同引领ESL连接的标准化工作。凭借成熟的产品认证计划和无可比拟的安装基数，蓝牙技术绝对是构建一个无摩擦、可互操作的ESL生态系统的合理选择。标准化无线通信方法的采用可大大降低ESL开发的复杂性，使开发团队能够集中精力为客户提供附加值更高、更具差异化的功能。”

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更低的成本，更高速的创新

据ABI Research预测，仅2023年蓝牙设备的出货量就将突破50亿，蓝牙ESL开发者将从蓝牙技术所带来的规模经济效益中受益。供应商的愈加多样化令组件价格变得更有吸引力，降低了整体产品成本。通过采用标准化的无线通信方法，ESL厂商现在可以将更多的精力投入到开发附加值更高的差异化特征和功能上。

蓝牙ESL产品将使用蓝牙核心规范5.4版本中新功能以及即将发布的电子货架标签配置文件规范，该规范将定义如何使用这些新功能来创建可互操作的ESL系统。

进一步了解电子货架标签市场和蓝牙ESL标准的优势，见【下方链接】

https://www.bluetooth.com/zh-cn/learn-about-bluetooth/use-cases/electronic-shelf-labels/

本文旨在为Bluetooth SIG 会员提供参考信息并阐述常见问题。如需更多监管文件、会员协议、政策和其他Bluetooth SIG 规则和指南，欢迎点击“阅读原文”，获取更多蓝牙资讯。

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