挑战苹果、三星！中国手机厂商积极布局高端市场

全球第四大智能手机制造商Oppo推出售价超过1，000美元的可折叠手机Find N2 Flip，小米推出售价1，000美元的小米13和小米13 Pro，从华为分拆出来的荣耀（Honor）也在随后推出售价1，690美元的可折叠手机MagicVs。

报道称，这些昂贵的手机代表中国公司战略转变，原本从具有类似旗舰机规格的低成本设备崛起，转而制造高端品牌手机。

CCS Insight 研究主管 Ben Wood 表示， 荣耀、Oppo、小米、OnePlus、vivo、Realme 等公司都热衷于展示自己的实力，试图在市场上与苹果和三星竞争。

去年智能手机市场出货量达到2013年来最低水平，但价格高于800美元的高端手机市占率，从2020年11%升至2022年的18%，主要由苹果和三星占去，而目前这也是中国供应商极力提高毛利率的重点之一。

与此同时，中国去年12月重新开放有助于推动高端产品制造，中国企业开始极力扩大全球影响力。Counterpoint Research 合伙人Neil Shah指出，重新开放有助于扩大商业关系和机会，未来一年有望看到中国业务激增，促进他们的全球战略。

不过中国手机制造商还无法实际打入高端市场，只有华为例外，但该公司最后因美国制裁而放弃手机业务。分析师认为，小米、Oppo、荣耀和其他中国挑战者也会在高端市场面临一系列挑战。

首先是品牌辨识，中国企业必须花大钱打广告，来提高知名度，再来是可持续的盈利能力，苹果和三星早已吃下美、欧地区的高端市场，中国品牌也难像苹果那样建立起自家生态系。Shah 认为：“盈利能力是最大挑战，因为他们的规模在下降，而价格低廉的入门级到中级的区分市场一直在萎缩。”