智能穿戴商机续涨 Garmin聚焦高端市场

Garmin亚洲区行销与业务副总经理林孟垣表示，2023年主力会放在扩大Garmin Fitness生态系。康琼之摄

后疫情时代，对比过往3年出门配戴口罩、随身携带消毒、清洁用品，如今许多民众选择通过运动，积极提高自身免疫力，此趋势让可协助人们追踪生理、心理健康状态、运动训练表现的智能穿戴装置，近3年销售表现不俗。

品牌厂Garmin表示，2020~2022年间，主打健康监测表款中，台湾整体女性用户大幅成长55%，全亚洲亦高达67%的成长。Garmin亚洲区行销与业务副总经理林孟垣表示，针对女性对智能表款需求持续增加，因此近期推出的智能手表vivomove Trend，即是应援现代女性在职场、家庭与个人领域扮演多重角色。

2023年将是继2022年Garmin重要的新产品发表年，除了vivomove表款外，2周后将会发表针对跑者的Forerunner表款。林孟垣更透露，2023上半年有望见到壮大自行车生态系新品问世。

近日发表的vivomove Trend指针智能腕表，林孟垣说明，结合全屏幕隐藏式触控屏幕，轻敲表面即可唤醒全模式及专属女性的健康功能。值得一提的是，Garmin产品首次支持Qi无线充电。林孟垣简言之，「无线充电」、「可触碰屏幕」这两大特性将成为vivomove Trend的代表特点，未来也会朝此方向持续开展新品。

林孟垣受访时表示，近来透过定价落在400美元上下的表款，搭上疫后人们对于健康生活的追求，在使用者族群拓展、市占率上持续提升；另一方面，单就消费行为来观察，休闲健身表款的买家，也从业余运动爱好者，进一步延伸到尚未养成规律运动习惯的人，此乃过去2年Garmin维持双位数成长的原因。

展望2023年，林孟垣认为受到2022年下半通膨、亚洲货币贬值影响，初估小幅成长，营收年增率放缓，不过智能穿戴趋势已然成长，未来将聚焦高端市场，在全球各地都会有不错的表现。

Garmin 2022年在「航空、航海、车用、户外、健身休闲」五大产品领域中，户外、航海方面缴出双位数的成长，分别缴出17%、11%的强劲年增率。不过，受到大环境负面因素影响，2022全年营收为48.6亿美元，年减2%；营业利润率为21.1%，而2021年则是24.5%。

航太方面，值得多留意的是，Garmin于2月上旬宣布，旗下智能手表将参与北极星黎明计划（Polaris Dawn）载人太空飞行任务，透过智能手表全天候监测收集高准确度的生理健康数据，帮助科学家了解太空旅行对人体的影响。

Garmin表示，北极星黎明计划的SpaceX猎鹰9号火箭即将发射升空，在长达5天的任务期间，研究人员将透过Garmin fenix 7智能手表持续监测和收集太空飞行员的生理数据数据，仅需1次完整的手表充电即可完成如心率、脉搏血氧、睡眠状态等所有的全天候监测。

责任编辑：张兴民