Chromebook销售回稳 NB终盼到止跌迹象？

NB供应链指出，消费NB在第1季销售依旧疲弱，然值关注的是，最早开始需求崩落的Chromebook，第1季已开始持稳，高端Chromebook甚至传出强劲拉货需求，预估第2季教育Chromebook也开始回升，对NB产业链来说，将是久旱降甘霖的好消息。

NB供应链受COVID-19（新冠肺炎）疫情上下波动剧烈，Chromebook出货比重最高的广达体会最深。广达副董事长梁次震形容贴切，他指出，过去3年的疫情，如同过了一整个人生。整个产业从疫情开始之初的出货归零，到后来一飞冲天，如今又面对市场需求急速冷冻。

不少业者期待或宣称下半年NB市场将回温，相关供应链坦言，市场需求并无明确拉货迹象，尤其是消费市场，秉持下半年会转佳的主因，是市场已经连续低迷了10个月，加上新的CPU、GPU平台上架以及对下半年传统旺季的想像，「理应」市场需求将会回升。

然下半年会转佳的假设，凭藉的是期望与想像，并非品牌厂给出明确的拉货预估，更何况，历经2022年下半客户预估值与实际拉货的明显差距，供应链即使手中握有客户给的预估值，然仍很心虚，甚至也有厂商私下表示，反正第2季再调整也不迟。

宏碁董事长暨CEO陈俊圣近3年数次对产业提出「忠言逆耳」说法，他2月17日在生策会年会后受访时表示，近期他赴欧洲出差，感受到当地市场需求依旧低迷，尤其是消费市场，且不止欧洲，美国也是如此，目前仅东南亚与南亚市场需求较佳。

相较于消费NB市场动能疲软，Chromebook动能已开始止跌，这是值得观察的指标之一，主因Chromebook是NB最早开始反映疫情红利消退的产品线，如今Chromebook止跌回稳，也似乎透露NB持续向下修正的状况，可能真的出现见底迹象。

DIGITIMES Research持续统计全球Chromebook出货，可明显看出疫情影响。在2019~2020年第1季，Chromebook每季出货都在300万台上下，偶尔冲至500万台以上，然到2020年第2季，Chromebook就跳增至713.5万台，之后更一路冲高，2021年第2季达1,270万台。

然从2021年第3季起，Chromebook旋即坠落至627.5万台，季减高达50.59%，之后一路向下，到2023年第1季仅252万台，与2021年第1季相较，跌幅达75.14%。以年来看，2022年Chromebook出货为1,424.1万台，年减57.46%。

供应链指出，Chromebook近期已开始止跌回稳，重新回到2020年疫情前的正常轨道，高端Chromebook也有销售动能，预计第2季将会向上走高，主因教育市场汰换需求带动。DIGITIMES Research分析师萧圣伦分析，从2020年开始购入的Chromebook，已到3年换机时间。

萧圣伦指出，一般NB换机时间通常达到5年以上，然教育Chromebook以标案为主，成本较低，其料件与一般NB不同，且使用者为学童，其使用模式也与一般成人消费者不同，都会带动教育Chromebook汰换时间缩短。

NB品牌厂指出，量大的Chromebook都是教育标案，与一般NB销售不同，Chromebook即使回温，也不意味消费市场动能再起，然对供应链来说，Chromebook出货可拉升低迷稼动率，不论对营收或获利，都有助益。

责任编辑：陈奭璁