小米挥军中国智慧电视内战升温

目前三星电子(Samsung Electronics)仍位居全球电视销售排名第一位置，但受限于其在中国电视市场施展空间有限，中国电视市场版图绝大多数销售占比仍由中国本土品牌业者掌握，含括了TCL、海信、创维等。

产业界人士观察，近来随着手机品牌业者大举进军电视，预期小米、华为力推智慧电视后，对南韩品牌业者的冲击相对有限，相较之下，对既有中国电视品牌业者的电视销售则可能产生较大的排挤效应。至于华为禁令后续发展，也将造成一定程度的影响。

COVID-19(新冠肺炎)疫情虽使得消费者可支配所得降低，但各国纷纷采取在家上班、远距教学、居家隔离等措施，使得电视回归为日常生活的必需品，三星电子、TCL、海信等电视品牌业者领先群，在疫情当前之际，更希望紧抓宅商机，巩固自身优势，因而向上游相关面板供应商积极拉货，业界传出，三星电子将增加对台系面板业者群创及友达下单，希望蚕食其他品牌业者的市占版图。

展望下半年，第3季仍属产业传统旺季，电视品牌业者为了进一步拉高营运动能与业绩，领先群及终端通路业者积极强化攻坚火力，强化电视产品线的销售力度。

从需求端来看，受到疫情冲击，2020年上半品牌业者出货成绩普遍不如预期，下半年为了冲刺销售成绩，众家电视品牌业者皆强化拉货动能，希望藉由下半年拉尾盘，弥补上半年不足，第3季初已有不少电视品牌业者有意加码释出更大的价格优惠，三星电子已发起一波波降价攻势，希望能借此追赶年度销售目标。

产业界人士认为，放眼第3季，电视品牌业者看好电视市场仍具备成长空间，预估此波拉货力道很有机会延续至10月。反映在零组件端，2020年第3季因电视面板供不应求，使得近期面板价格向上走。　

　

产业界人士表示，电视显示器方面，现阶段终端消费者相当青睐OLED面板的色彩表现，尽管现阶段采用OLED面板的电视机种价位相对偏高，但终端消费者对于采用OLED面板的电视机种，色彩、对比、暗部等喜好已经形成，电视品牌业者也对应消费者胃口，持续开出菜单，推出OLED电视新机种。

内容源：摘自DIGITIMES