三星重回韩国OLED电视市场 即将启动预购

三星重回韩国OLED电视市场，即将开放产品预购。三星电子

三星电子（Samsung Electronics）2013年在韩国推出OLED电视，但两年后就宣布停产。暌违10年三星即将以QD-OLED电视重回韩国市场，与乐金电子（LG Electronics）一决高下。

据韩媒ET News报导，三星预定2023年2月21日在韩国官网启动「三星OLED电视」预购。该产品2022年3月已先行在中南美、大洋周、东南亚等国上市，但因为QD-OLED面板良率问题与销售策略，较晚在韩国推出。

三星将利用这次预购活动，正式进攻韩国OLED电视市场。据了解，三星将Neo QLED 8K电视与OLED电视作为2023年主要策略商品，拟在预购活动推出多项优惠，并且在实体展场展开大规模行销活动，暂订3月中旬陆续出货。

三星在CES 2023预告将推出77寸OLED电视，北美市场已开放预购，售价为4,499美元，比2022年款LG OLED evo C2贵2,000美元。该产品近期也已出现在三星的欧洲、非洲、亚洲、中东官网，为上市提前暖身。

相对于2022年三星未进行任何OLED电视的行销活动，只是默默销售，2023年改变策略，从年初就将OLED电视与Neo QLED 8K定位为策略商品，并为77寸全新机种展开国际行销。这样的改变应与OLED电视需求持续成长有关。

市调机构Omdia预估，2023年全球电视出货量约2.07亿台，年增1.3%；OLED电视出货量约741万台，年增9%，其中70寸以上的OLED电视平均成长率高于20%。

LCD电视是三星原本的主力产品，面对市场需求朝向高画质、大尺寸发展，不得不将力道集中于获利性较高的OLED电视事业。加上三星显示器（Samsung Display；SDC）的QD-OLED面板良率已接近90%，成为三星2023年扩大OLED电视事业的后盾。

2022年三星55寸与65寸OLED电视全球销售量约30万台，市占率仅6%，欲追上乐金恐怕还需一段时间。三星以Neo QLED 8K与OLED电视双管齐下，欲巩固市场领导地位。

责任编辑：陈至娴