从兴盛走向低迷，智能按摩设备市场到底怎么了？
来源:电子发烧友网发布时间:2023-02-152089浏览
询问 AI电子发烧友网报道（文/黄山明）在人工费用逐渐昂贵的当下，使用机器替代人来为自己按摩，成为许多人的选择。而按摩器历史悠久，最早可以追溯至1954年，日本研制出了全球第一台电动按摩椅。但受限于当时的技术水平，导致产品功能单一，体积笨重且用户体验差，市场推广并不顺利。到了20世纪80年代，按摩设备开始向小型化发展，用户体验得到了大幅改善，并且这些产品也开始通过区域贸易进入到中国台湾、东亚及其他东南亚等国家和地区。随着按摩设备品类和功能的不断丰富，到了20世纪90年代，这一市场已经扩展至欧洲、北美等区域。而按摩设备的生产，开始集中于中国台湾、日本等地。到了21世纪后，中国逐渐成为全球最大的按摩器具生产销售基地。数据显示，2021年中国按摩器出口总额达到64.69亿美元，占全球市场出口份额的65%，2010-2021年中国按摩器出口额年复合增长率达到16.89%。而在过去几年，受到疫情等因素的影响，宅家经济与健康生活开始大行其道，这也为按摩类家电打开了市场。而中国已成为全球按摩器具需求增长最快的地区，数据显示，2015年-2021年，中国按摩器具市场规模由96亿元增长到180亿元，年复合增长率达到11.05%。高速增长的市场，加上市场爆发的巨大需求，也不断吸引众多玩家的入局，包括小米、京东等互联网平台也已经在这一领域布局，并推出了多款产品。甚至就在2021年7月，被称为国内“健康智能硬件第一股”的倍轻松成功登陆创业板，其他如SKG、奥克斯也在按摩器具领域做得如火如荼，彼时，相关智能按摩器具的广告可谓铺天盖地。但时至今日，智能按摩设备在国内的发展仍处于较为初级的阶段。以渗透率为例，中国香港和中国台湾地区的按摩器渗透率已经达到了10%，而中国大陆地区按摩器市场渗透率不足2%。从类别来看，按摩器、按摩小家电品类丰富，包括筋膜枪、燃脂机、摇摇机、智能艾灸盒、颈部按摩仪、全身按摩椅等等，可以针对各种各样的需求。但看似丰富的按摩器具，却存在不少的问题，一方面在于同质化严重。以筋膜枪为例，由于都是通过电机带动枪头来对肌肉进行振动按摩，因此无论是价格昂贵还是便宜的产品，其差异都不大，最多是因为MCU的不同，以及电机的转速不同，使其使用效果有一定区别，但大多数产品的区别很难支撑其售价的不同。此外，如颈部按摩仪、腰部按摩仪等产品，其真实效果可能并没有宣传中的那么强，大多只能缓解肌肉酸痛。这就让不少消费者认为，按摩器具不过是一个充斥着“暴利”的“智商税”产品。而在2022年，随着疫情的持续、地缘危机冲突以及主要经济体通货膨胀的影响，导致国内外居民消费出现不同程度的疲软。而按摩设备本身并非刚需产品，因此一旦市场出现经济下滑的情况，对这一行业的冲击也将格外明显。从业绩中可以看到，如倍轻松业绩显示，预计2022年营收下滑23.50%-25.18%，利润同比下滑203.42%-230.63%；奥佳华预计净利润将同比下滑74.69%-83.11%；荣泰健康2022年前三季度营收同比下滑16.24%，净利润同比下滑33.37%。另一方面，市场中充斥着大量的按摩产品，其品质良莠不齐，尤其在按摩类家电标准滞后的情况下，不合格产品占比在不断提升。2022年8月份，国家市场监督管理总局发布的调查结果显示，对全国89家生产的93批次按摩产品检测发现，有35批次为不合格，不合格率达到37.6%，相比上一次抽查提升了5.9个百分点。从近期数据来看，2018年至2021年，连续4年对按摩器具产品的国家监督抽查中，市场不合格率一直维持在30%左右，显然这说明市场中产品质量一言难尽。价格昂贵、按摩作用不明显、产品同质化严重、质量不佳等因素，都致使消费者对按摩设备不信任在不断积累。也加速了这个行业从兴盛转向下行通道。不过近期随着《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》征求意见的结束，来替代旧款GB 4706.10-2008标准。相比过去的标准，新标准在技术上主要有六点变化，一，增加了对使用水的足部按摩器带电部件的说明；二，增加了可触及表面温升的要求；三，增加了指定外部可触及表面的温升限值，原注释转换为规范性文本；四，修改了手持式器具的稳定性要求；五，增加了手持式器具的机械强度试验；六，增加了对按摩椅、按摩床配有控制器的柔性软线的要求。新标准的推出，将进一步提高家用按摩器具，尤其是足浴器、按摩椅等设备使用的安全性，也将规范市场发展，降低市场中不合格产品的概率；同时，新安全标准也将推动智能按摩设备的健康有序发展。不过想要挽回如今仍然下滑的智能按摩器市场，不仅要保证产品的质量，同时还需要做出差异化，让按摩产品真正的落到实处，真正消除消费者心中智能按摩器等同于“智商税”的观念。
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