东南亚电商市场殊死战 京东不敌夹击黯淡退场

京东将关闭其在印尼与泰国的电商平台，退出东南亚消费者电商市场。法新社

国内零售和科技业度过惨澹的2022年，如今传出电子商务巨擘京东将关闭其在印尼与泰国的电商平台，退出东南亚消费者电商市场，转向可发挥其供应链基础设施优势的业务。

据路透（Reuters）报导，京东泰国子公司网站宣布，自2023年3月3日起停止服务。印尼子公司网站则公告，将在同月底停止营运。前述两国子公司均自2023年2月15日起停止接受下单。

京东发言人在2023年1月30日指出，该集团将继续透过其供应链基础设施，为包括东南亚在内的全球市场提供服务。京东并未说明关闭泰国和印尼子公司的原因。

京东在2015年和新加坡私募股权公司Provident Capital合作，在印尼成立合资企业，以JD.ID的名称在印尼开展电商业务。2年后，京东和泰国最大零售商尚泰集团（Central Group）合作，成立泰国子平台。

不过在阿里巴巴集团的Lazada、冬海集团（Sea）旗下虾皮购物（Shopee）、Goto集团的Tokopedia等大型电商平台夹击下，京东未能吸引大量东南亚消费者的青睐。

在欧洲拥有全代理零售品牌Ochama的京东，曾在2022年11月透露，包括海外业务和JD Property等合资企业在内的新业务，只占该集团2022年第3季总营收的2%。

京东、阿里巴巴等众多国内科技公司在母国市场，一直努力对抗经济趋缓和防疫清零政策带来的挑战，导致许多业者宣布裁员和削减成本。

京东2022年第3季营收成长11.4%，表现优于同业，但CEO徐雷曾表示，该年第2季是京东上市以来最困难的一季。

东南亚商业顾问公司Asia Group Advisors表示，京东退出东南亚电商市场，反映该区域、尤其是泰国电商市场竞争激烈的格局；在线平台不仅相互厮杀，还须面临来自地方性业者的竞争；随着支付管道愈来愈简便易用，利用TikTok、Instagram等社群平台接触客户的小型电商业者不断崛起。

不过数码策略顾问公司TechMoat Consulting认为，京东在行销和补贴支出上，比其他东南亚竞争对手更谨慎，因此并未在东南亚蒙受太大亏损；京东目前正逐渐退出东南亚的消费者端市场，转为专注于卖家、品牌和物流基础设施等业务，以发挥该集团优势。

京东近年在东南亚、欧洲、北美等地持续扩大物流仓储投资，其中光是在印尼就拥有20座智能物流园区，海外布局呈现从零售转向供应链基础设施的一收一放调整。

责任编辑：游允彤