国内封控、新品节奏乱了套 苹果营收苦吞恶果

2022年底国内封控措施引发的一系列风波，冲击苹果财务表现。苹果

苹果（Apple）发布2023会计年度第1季财报（1QFY23，至2022年12月31日止），营收1,172亿美元，下滑5.5%，较华尔街预期更低。

综合彭博（Bloomberg）及CNBC报导，苹果CEOTim Cook称，美元走强、国内封控措施所衍伸的供应链问题，以及大环境不利的经济因素，是导致财报表现不佳的主因。Cook也直言当前环境仍旧充满挑战。

如果依照产品类别来看，苹果主要产品iPhone与Mac双双呈现下滑。iPhone营收658亿美元，年减8.2%。Mac营收77亿美元，年减28.7%。穿戴装置、数码家庭及配件营收135亿美元，年减8.3%。

硬件产品仅iPad呈现成长，营收年增29.7%，来到94亿美元。苹果在2022年10月推出新款iPad Pro以及入门款iPad，前者为小改款，后者则迎来大幅更新，售价也提高。

外界普遍认为，2022年底国内封控措施所引发的一系列风波，影响苹果财报表现。苹果也罕见在11月上旬时，特别针对iPhone Pro系列供货问题发出警告。

除了封控之外，彭博分析，产品推出时间点也对财报表现不利。新款Mac以及家庭产品一直要等到2023年1月才推出，来不及帮年底购物旺季加分。

苹果服务营收则来到208亿美元，成长6.4%。App Store、Apple Music、Apple TV+以及AppleCare等主要服务在这段期间价格均有调涨。苹果官方新闻稿则强调，当前活跃装置数量已突破20亿。

在2022年底，不少分析机构认为，国内封控措施虽会影响苹果旺季表现，不过硬件营收只是延迟反映在3月底截止（2QFY23）的财报上。苹果财务长Luca Maestri则预期，2QFY23的整体营收表现将与1QFY23差不多。其中iPhone表现可望回升，服务营收也会持续成长，不过iPad与Mac会下滑。

责任编辑：张兴民