印度手机出货2022年大衰退 2023扭转颓势有难度

尽管印度智能手机出货大幅衰退，iPhone出货量仍出现16%的年增。李建梁摄

过去1年受到零组件短缺、通膨严竣、以及换机周期拉长影响，印度智能手机出货于2022年大幅衰退，其中国内品牌受创严重，令三星电子（Samsung Electronics）及苹果（Apple）可趁势攻城掠地。

Counterpoint报告指出，印度2022年智能手机出货量衰退9%至1.52亿支，为印度智能手机市场历来第二次的年度衰退，前次是出现于2020年，当时COVID-19（新冠肺炎）疫情严重，迫使印度实施长达数个月的大规模封城。

小米虽然在2022年仍勉强蝉连第一名宝座，但受到税务争议、零组件短缺、竞争激化、库存上升等因素影响，2022年第4季市占率衰退至第三名，同时三星后来居上，于第4季超前小米成为市占第一品牌，这也是继2017年第4季小米持续蝉联印度智能手机市场季度第一以来首见。

另一方面，三星在3万~4.5万卢比（约365~550美元）及4.5万卢比以上手机市场大有斩获；苹果iPhone印度出货量也于2022年成长16%；相形之下，国内品牌占印度市场营收比重，则从2021年的65%降至2022年的60%。

受到零组件价格上扬以及全球通膨升温影响，印度入门级智能手机（8,000卢比以下）占比，从2018年的36%降至2022年前11个月的12%，为历年最低，反观3万卢比以上智能手机占印度市场出货量的11%，营收占比则创下35%的历史新高。

对此，Counterpoint分析，印度智能手机市场已开始从数量驱动走向价值驱动，此高端化趋势是由几项因素促成，包括OEM业者将重心放在高端手机，消费者升级，以及无息分期、先买后付等方案带动。

印度市场换机周期拉长，也是迫使手机品牌改变策略的原因之一。目前印度手机换机周期已从2020年的6个月，拉长至2022年的近24个月。Mint引述IDC说法表示，受到品牌业者开始将重心放在从单支手机出货创造更多营收的影响，预计手机平均销售单价成长的趋势2023年将持续。

尽管如此，IDC预计2023年印度消费性智能手机市场出货量，仍出现个位数字比率的衰退，即使更多平价5G智能手机问世，也未必能扭转颓势。

责任编辑：游允彤