2022声音经济报告出炉 听见台湾Podcast 10亿商机

SoundOn发布2022年声音经济报告。SoundOn

声浪科技（SoundOn）31日发布《2022年度声音经济报告》，指出台湾Podcast商业合作市场规模达新台币10亿元里程碑，成为企业行销预算的一环；许多品牌和政府单位相继开设自有节目，整体内容朝分众化发展。

其指出，台湾声音市场已迈向第4年，Podcast节目数历经2020~2021年的「野蛮生长期」后，2022年的活跃节目数与节目产出总时数趋于稳定，活跃节目数维持在3,000个左右。2022年新增节目最多的类别为教育、社会与文化、休闲类节目。

报告显示，台湾2022年Podcast商业合作市场估计近10亿元，广告主平均客单价落在30万元。Podcast创作者的收入除了来自听众赞助外，流量变现模式也不断进化，与企业品牌的合作模式愈趋弹性多元。

愈来愈多企业在规划行销预算时，会将Podcast纳入考量，最偏好的合作形式依序为动态广告、业配、口播、委制节目、专访。

由于Podcast市场逐渐成熟，企业和政府单位愿意投入更多资源，案量和预算皆显着成长。除了委由创作者口播业配广告之外，企业也倾向开设专属频道和节目，以期深化宣传效益。

以整体听众轮廓而言，女性与男性比例为58.8%比41.2%，主要听众年龄层介于28~44岁之间。其中，位于北部地区者达59%，中部21%、南部19%、东部1%。热门收听时段为每日18~23点，尤以周三晚间最多人收听。

在节目长度的部分，平均单集长度为27分钟，略短于2020年的平均单集长度28.31分钟。节目在10分钟内与60分钟以上者，皆有微幅成长，显示内容分众差异化愈趋明显。

声浪表示，报告数据主要来自托管后台的数据库，部分数据由Spotify提供。

责任编辑：陈至娴