Nothing Phone进军印度 复制一加模式巩固铁粉基础？

一加共同创始人裴宇另起炉灶创办的Nothing，希望在印度市场稳占一席之地。Nothing

由瑞典华裔创业家裴宇创办的消费性电子新创公司Nothing，希望凭藉其智能手机的独树一格设计和产品软件功能，帮助该公司在全球第二大手机市场印度，稳占一席之地。

据日经亚洲（Nikkei Asia）报导，Nothing甫推出的首款智能手机透明背盖上，嵌有可显示来电、通知、充电状态等信号的LED灯条，和市面上的众多竞争产品形成鲜明对比。

Nothing印度子公司总经理Manu Sharma表示，公司目前专注于设计上，但随着品牌持续发展，未来也希望将软件纳入产品开发重点；Nothing无意凭藉「机海战术」和对手竞争，而是希望确保产品提供优越的消费者体验。

拥有14亿人口的印度手机市场，目前由韩国三星电子（Samsung Electronics）、国内大陆的小米、vivo、OPPO、Realme等品牌居于主导地位。但分析认为，后起之秀仍有机会成功打入当地市场。

NothingCEO裴宇是国内高端手机品牌一加的共同创始人，因此Nothing在2022年10月发表首款手机时，引起外界瞩目。

总部位于英国的Nothing创立于2022年7月，已获得美国科技巨擘Alphabet旗下创投部门Google Ventures、瑞典创投公司EQT Ventures等金主投资1.44亿美元。Nothing还获得多位天使投资人支持，包括RedditCEOSteve Huffman、Product HuntCEOJosh Buckley、印度前板球职业运动员Yuvraj Singh、宝莱坞（Bollywood）知名制片Karan Johar等。

Nothing表示，已在全球售出约50万支手机和60万副耳机，但这对于印度市场来说微不足道；据市场研调机构IDC统计，印度2022年7~9月的手机出货量为4,350万支，其中衍生自国内步步高电子公司的品牌OPPO、vivo、Realme和一加，共掌控41%市占率，小米为21%，三星则以18%紧追在后。

分析认为，独树一帜的手机设计确实让Nothing前景看好，可望像一加那样建立巩固的铁粉基础；但Nothing须推出更多产品，以对抗财力雄厚的竞争对手。

IDC指出，在印度销售的手机中，约70%售价低于200美元，这对手机定价为400~450美元的Nothing来说，可能是棘手难题。

不过愈来愈多品牌推出200~500美元的手机，希望吸引收入不断提高的印度民众。Nothing虽可凭藉降价刺激销售，但如此一来也会打击盈利能力，并稀释品牌价值。

在售价逾500美元的印度高端手机市场，苹果（Apple）以63%的市占率独占鳌头，名列第二的三星市占率仅23%。

Nothing试图在追求成长和获利之间求取平衡，已委托印度代工厂生产在当地销售的手机，预料成本结构将随着销量成长而逐渐改善。

Nothing不只着眼于利润，还希望扩大客源基础，并强化消费者体验，以成为有能力挑战既有对手的品牌。

市场研究机构Counterpoint指出，Nothing面临的一连串挑战和其他手机新创公司如出一辙，包括扩大生产规模、做好成本管理，以对抗大品牌的行销实力。

一加当年创立时，手机市场仍在萌芽阶段，因此该公司有时间逐步执行计划；但如今手机市场已发展成熟，几乎没有容许犯错的空间，因此新进品牌必须拥有和对手不相上下的实力。

责任编辑：游允彤