三星手机策略变革：收益不再优先 首重技术、品牌价值

随着「手机事业特别命令」颁布，三星手机将侧重技术与品牌价值。李建梁摄

三星电子（Samsung Electronics）智能手机事业以往侧重「收益性」，但随着全球手机市况低迷，加上三星手机事业腹背受敌，装置体验（Device eXperience；DX）部门负责人韩宗熙颁布新的手机事业特别命令，未来将视「技术、品牌价值」为核心，专注经营高端市场。

2022年12月15日，三星召开每半年一次的全球战略会议，据韩媒Money Today消息，韩宗熙主导三星移动体验（Mobile eXperience；MX）事业部的战略会议，期间敦促任员制定强化手机竞争力的方案之外，亦决定不再把重心放在降低成本，而是集中于技术、品牌价值，以此方向扩张Galaxy生态系。

外界解读，韩宗熙的手机事业特别命令，是为打破三星夹在苹果（Apple）与国内业者间的窘境。事实上，在2022年第3季全球手机市场中，三星虽居市占冠军宝座，但主要驱动力来自Galaxy A等中低价产品，因此尽管三星手机销量多，销售额却不及苹果。

另一方面，三星手机在美国、国内市场中居于弱势。以2022年第1季为基准，三星在美国市场占率约24%，远远落后苹果（50%）；在国内市场中，三星市占率更不足1%，相较之下，苹果反而力压国内业者，拿下国内市占第一（约25%）。

此外，三星也顾忌小米、OPPO、vivo。近年，国内手机业者于中低价手机上搭载高附加值功能，提升中低价产品的效能、竞争力，威胁到三星Galaxy A系列。而小米更一度于2021年6月夺下全球手机市占冠军。

值得关注的是，为改善三星手机事业体质，除韩宗熙新颁命令外，三星也在2022年末定期组织与人事异动中，为MX事业部新设应用处理器（AP）解决方案开发组，并任命拥有高通（Qualcomm）背景的崔元俊（音译）担任三星手机开发室长。

外界普遍认为，虽然三星并未言明AP解决方案开发组的准确用途，但可能是想借此消弭之前手机游戏优化服务（Game Optimizing Service；GOS）引发的「降速门」争议，并提高三星移动AP竞争力。

另外也有观点认为，三星既有的Exynos系列AP定位类似通用AP，用于Galaxy手机上会出现许多限制，若三星AP解决方案开发组研发新款移动AP，或为三星打造Galaxy手机的专属AP，有望平息三星AP品质争议。

责任编辑：游允彤