iPhone离不开国内市场 苹果的妥协与隐忧

在经济下行之下，苹果iPhone的表现在国内市场显得别具韧性。苹果

国内封控措施引发的风波，导致iPhone 14系列出货受阻，也让外界关注苹果（Apple）的供应链分散策略。不过有分析认为，国内市场本身对苹果的重要性，也同样值得观察。

根据Insider报导，苹果与国内存在两种关系：苹果供应链仰赖国内；另一方面，苹果最大的市场也是国内。

相较于其他美国科技大厂犹如被国内政府「驱逐出境」，苹果可说是「硕果仅存」，除了做出妥协，CEOTim Cook本人也扮演与官方交涉的角色。

科技媒体The Information 2021年曾报导，Cook在2016年与国内政府签订秘密协议，涉及金额高达2,750亿美元，承诺在当地投入更多资源，确保苹果顺利营运。

当碰到攸关国内政府最忌讳的「敏感信息」议题，苹果也往往选择妥协。

举例来说，近期苹果宣布旗下云端储存服务iCloud将支持更多档案格式的「点到点加密」（End-to-end Encryption）传输，当使用者选择启用该功能，代表苹果将无法再「解密」使用者的数据。虽然用户隐私性提升，但当美国FBI等调查单位找苹果要数据时，恐怕会急得跳脚。

该功能虽然还没全面推出，外界已开始好奇国内市场是否也适用。毕竟苹果为遵守国内法规，已同意将国内iCloud用户的数据，转移至国内国有企业的服务器中。纽约时报（NYT）指出，苹果内部还将其称之为「金门」（Golden Gate）计划。

苹果要深耕国内市场，除了免不了与政府交涉，消费者的需求也很重要。

Canalys数据显示，第3季iPhone在国内的出货市占率约为15%，其他榜上有名的则为vivo、OPPO、荣耀、小米等品牌。当前手机市况不佳，Android阵营面临出货下滑时，苹果仍能够保持成长。不过另一方面，15%的出货市占率或许代表还有成长空间。

而在国内高端手机市场，苹果可说是「无敌手」。2020年华为遭到美国制裁后，苹果接收绝大部分的市占。虽然小米等国内手机品牌也纷纷喊出要往高端之路迈进，推出旗舰机与折叠机，但IDC观察，国内品牌的市场还是以中价位为主。

每当iPhone新机上市，往往会成为国内社群媒体热门话题，表现也呈现在预购数字和后续出货量上。不过评论也提醒，在中美冲突之下，国内消费者的品牌忠诚度变幻莫测。

近年国内消费力提升，成为品牌的兵家必争之地，但也有不少品牌因为涉及政治事件遭到官方与消费者抵制。苹果在国内市场「守规矩」的同时，还要顾及来自美国当地媒体的批评，显得相当两难。

责任编辑：游允彤