超700亿美元市场规模，AR/VR在消费级市场持续高歌猛进

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）2022年，AR/VR市场得到相较以往更高的关注度，加之苹果即将在2023年推出MR产品的消息，产业链上的玩家似乎迎来了“强心剂”。IDC曾预测，2021年到2026年全球AR/VR总投资规模将以38.5%的五年复合增长率增长，到2026年达到747.3亿美元。此外，IDC预计，中国市场的增长将成为全球市场中增长最快的市场，达到43.8%。

在消费级市场，Pico、创维、联想、YVR、大朋、Nreal、Rokid等AR/VR硬件企业都相继发布新品，其中包括多款消费级和行业级产品。但AR/VR发展至今，消费级市场到底需要的是什么样的产品？

探索期：硬件厂商丰富内容生态，寻找最佳显示、定位技术方案

技术瓶颈和“内容荒漠”都是AR/VR直面的挑战。大朋VR创始人陈朝阳提到VR游戏体验时表示，不管是在国内还是海外市场，原生的VR一体机的精品内容都是非常少的，这让一体机的游戏体验总是差强人意。
国内一体机的硬件迭代很快，但VR游戏内容依旧不足，因此不少买了VR一体机的玩家会将它当作串流器使用，例如在PC上玩Steam VR。陈朝阳表示，用一体机的串流技术玩Steam VR的游戏，会带来两个比较严重的问题，一是延迟比DP直连大，二是画质受损比较严重。
内容荒漠影响个人用户对AR/VR硬件的认可，VR就很难通过硬件进入用户市场。数据显示，游戏平台Steam上约有13万款应用，但是支持VR的应用内容仅占5%，约为7000款。
VR硬件厂商同样意识到问题的存在，因此不断完善内容生态。就在今年12月，大朋VR发布新款消费级PC VR产品——大朋E4，官方介绍，大朋E4适配了Steam平台，也就是说可以玩Steam上的7000多款游戏。同样，爱奇艺奇遇也在游戏内容体验上不断推出新的策略。在12月发布的首款消费级MR产品奇遇MIX提供了多款应用，最多支持5个虚拟屏同时打开，并且推出“三年躺玩”计划，从使用体验和内容上试图找到新的机会。
图：大朋VR游戏合作伙伴
在消费级市场中，国际品牌与国产品牌的差距依旧是比较大，Meta旗下的Oculus 占据约80%的市场份额。目前来看，国产品牌的VR内容生态正在进一步成熟。业内人士表示，AR/VR市场现在就像是在早期探索产品形态的智能手机市场，没有人能给出正确答案，只能不断探索。
除了内容生态上的追赶，光学显示方案、处理器性能都是国产品牌在探索并且迭代的方向。Oculus Quest 2的拆解报告显示，光学显示模块与芯片分别占据40%左右的整机成本，两者作为关键元器件影响硬件的沉浸体验、交互性等各个体验。
在今年，高通推出首款专门针对AR眼镜设计的芯片——第一代骁龙AR2集成芯片，采用4nm工艺制造。此外，今年5月，高通发布的骁龙XR2无线AR参考设计，外形减小40%，智能手机和AR眼镜间的时延可做到小于3毫秒。
值得一提的是，第一代骁龙AR2集成芯片、骁龙XR2无线AR参考设计已经跟光学解决方案商、硬件厂商达成合作，加快落地，例如骁龙XR2无线AR参考设计的光学解决方案采用的正是耐德佳自由曲面钻石AR光学方案。
在光学解决方案上，VR硬件厂商在寻找最佳的解决方案，在今年的VR新品中，可以看到不少产品都采用了折叠光路Pancake技术，其最大的技术优势是让光学系统变薄。但是，这是否意味着折叠光路Pancake就是最佳的解决方案呢？陈朝阳表示，折叠光路Pancake可以让光学系统变薄，但是并不能完全解决光学体验优化上的其他问题，甚至在部分指标性能上还不如Fresnel，例如视场角、畸变设计、光学系统的通透性等等。
例如，在定位技术方面，大朋E4采用了大空间6DoF视觉定位技术。陈朝阳介绍，大朋VR将五年前的E3激光定位技术升级为基于机器视觉的空间定位技术，能够实现毫米级追踪精度，延迟小于20ms，这也是消费级产品主流使用的定位技术。在视觉体验上，奇遇MIX则是搭载两颗1600万像素透视专用全彩摄像头，官方将其称为全球首款搭载双目视觉彩色透视方案的消费级MR产品。
除了硬件上的迭代，软件性能优化对AR/VR硬件来说也是至关重要。利用大朋在VR领域的软件算法上7年的积累，利用8大算法模块降低整个VR体验的延迟，提高内容清晰度、降低对显卡的要求。例如在GPU性能不够时，产生下个预测帧补偿到90Hz，从而释放更多游戏算力。此外，针对PC玩家，还需要更稳定、更快速的连接技术，这些都需要产业链玩家共同突破。

AR、VR有着不同的发展趋势，AR发展势头超VR设备

AR/VR硬件厂商正在努力攻进消费级市场，但出货量增长似乎没有预期的快。wellsennXR数据显示，今年Q3全球VR头显出货量为138万台，同比下降42%，其中Meta出货量约为96万台，Pico出货量约为23万台，创维、大朋、爱奇艺VR、NOLO等品牌的出货量约为1到3万。
数据源：wellsennXR，电子发烧友网制图
分季度来看，从Q1到Q3的VR设备的出货量都有所下滑，但AR设备的出货量反而保持稳定的增长。为何AR的增长会比VR快，未来是否会呈现两极分化呢？
AR硬件厂商的业内人士向电子发烧友网表示，其实AR和VR 的理念是不一样的。VR的理念更偏向娱乐的工具类，使用的主要场景是固定的，或者是室内。但AR会是像智能手机一样面向未来的个人终端，可以跟现实结合时刻能帮助到用户，例如工业数字化、个人数字化。此外，会议、观影等VR硬件的部分场景在 AR 端是可以实现，预计使用时间会比VR更多。
在产品形态上，VR硬件厂商主要以一体机为主，而AR硬件的产品形态更加丰富，例如OPPO在今年第一季度发布的 OPPO Air Glass 智能眼镜采用单目分体式设计，华为、Rokid、谷东科技等硬件厂商发布的有普通眼镜形态、AR一体双目/单目头环等。由于不少AR新品面向B端市场，头环的产品形态可以让AR眼镜更好的适配不同的工业场景。
业内人士向电子发烧友网分享了他对AR/VR硬件市场的看法，他认为未来B端市场的产品形态会是多样化的，具有各自的行业特征，会朝着模块化的方向发展，芯片等元器件也会有对应的发展趋势，需要厂商把整个产品的核心能力用模块化的方式来实现，但在C端市场却不一样，预计未来的产品形态会逐渐统一。

小结

在消费级AR/VR赛道上，现在的竞争还算不激烈。但是随着市场需求起量，竞争就会越来越激烈，这个时候每个环节上都会快速迭代，由此带动相应技术、硬件的迭代，例如新品的迭代速度从三到五年为周期，加速到一两年就会有新品。但是，消费级AR/VR市场并不是简单的产品战，而是“全面战争”，它考验一个团队产品运营、推广、品牌、营销能力等等方面的能力。未来，消费级AR/VR市场的头部玩家是否会有新的变化，这些答案还得交给市场。

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