泰国3Q22手机出货不敌消费寒风 5G看俏市占近半

2022年第3季泰国手机出货年增下降12%，但5G手机占比成长。法新社

随着5G技术和服务日益普成熟，5G手机也吸引愈来愈多消费者青睐。最新数据显示，尽管2022年第3季泰国的智能手机整体出货量年增率下降12%，但5G手机在其中的占比却增至47%，意味5G手机已成为推动泰国手机市场的主要驱动力。

在品牌部分，苹果（Apple）在高端机种市场遥遥领先，市占率达到45%，高于2021年同期的39%；三星电子（Samsung Electronics）则是智能手机整体出货量市占最高的品牌。

根据Counterpoint Research发布的泰国智能手机代理市占追踪月度报告（Monthly Thailand Smartphone Channel Share Tracker）显示，2022年第3季该国手机出货量年增率下降12%，但售价600美元以上的高端机种子市场年增率却攀升32%。

整体而言，受到通货膨胀、俄乌战争、旅游业委靡等影响，泰国手机市场面临销量衰退情形。

泰国电信营运商如AIS，如今更加侧重透过提高5G普及率、宽频连线率来扩大市占，这两点也有利于促使泰国消费者采用5G手机。另外，愈来愈多消费者选择高端机型，其中大多机型与5G兼容，亦有望持续引领第4季出货动能。

泰国第3季售价低于200美元的智能手机，出货量下降18%。该国手机市场收益的主要来源为高端机型消费者，其中又以苹果表现最出色，成为引领高端机种的主要品牌，尤其iPhone 14系列发布后，就反映在2022年9月的出货量。至于低端机种子市场预计还需要1~2季才有望复苏。

由于买气降温，各大品牌也致力推出促销活动，例如苹果针对iPhone 13系列提供折扣优惠；Realme大力推广在线销售；小米透过旗下机款宣传物联网（IoT）装置；Infinix则透过Lazada平台促销。

值得关注的是，受到整体出货量下滑影响，泰国第3季手机在线销量年增率也下降11%。尽管如此，包括Lazada在内的在线平台和代理，均持续祭出优惠措施，预料有助于刺激第4季在线销量。

责任编辑：游允彤