2023年电视老二宝座 三强龙争虎斗

2023年的电视市场仍将有一番龙争虎斗出现。李建梁摄

2022年在疫情、战争与通膨影响下，冲击到电视品牌出货，同时也重洗版图，除了龙头大厂三星电子（Samsung Electronics）的地位稳固之外，老二的位子则由乐金电子（LG Electronics）、海信与TCL争抢，三家品牌业者的电视出货量在伯仲之间，预估2023年世界第二大电视宝座仍会是龙争虎斗的局面。

国内电视业者海信，在2022年世界杯足球赛中，打出了「国内第一、世界第二」的广告，虽然后来变成了「国内制造、一起努力」，但也喧腾一时。

海信打出此广告，主要是据奥维睿沃报告显示，2022年1~10月海信电视全球出货量为1,960万台，年成长率达18%，位居世界第二、国内第一，因此有此广告语出现。

不过，若依照Omdia数据，2022年前3季全球电视销量，三星电子、乐金电子、TCL、海信和小米的市占率分别为20.2%、12%、11.7%、10.1%以及6.5%，由此对比，可发现海信仅位居全球第四大。

虽然统计数字不一样，但可以确定的是，2022年全球第二大电视宝座掀起抢夺战，主要是由乐金电子、海信与TCL三强争抢，预估2023年也是这样的局面呈现。

根据业界估计，乐金电子2023年喊出的LCD电视出货目标为2,150万台，此为不含OLED电视的数字，至于LCD电视面板采购预估则可望介于2,300万~2,400万片。

海信2022年电视出货成长态势强劲，旗下品牌Vidda主打高性价比产品奏功，同时也推升其市占率。业界指出，海信2023年的电视出货目标上看2,500万~2,600万台，至于面板采购量则上看2,800万~2,900万片。

海信主力面板供应商以京东方和友达为主，其中，京东方2022年供货量约900万片，预估2023年则会上看1,000万~1,200万片，而友达2022年供应约600万片，预估2023年也可望增加至接近700万片，另外，像是TCL华星、群创2023年的供货量也都可望增加。

TCL预估2023年的电视出货目标上看2,400万台，面板采购除自身外也含代工厂，2022年约达3,000万片，预估2023年上看3,300万片。

其中，旗下TCL华星无疑是主力供货角色，预估2023年供应量可望上看2,300万片，至于群创与惠科等业者，2023年供货数字也可望往上调整。

由于2023年总体经济状况不确定性因素仍多，因此众多电视品牌业者对于市场需求也是谨慎小心看待，除了三强争宠全球第二大电视宝座之外，三星电子的龙头地位暂时没有被撼动的可能性，预估2023年的电视出货目标上看4,000万台，与第二大品牌业者远远拉开距离。至于乐金电子、海信与TCL的销售目标能否达阵，2023年仍会有一番角力。

事实上，业界预估2023全年电视出货总量与2022年相比，不会有太大落差，但是不同品牌在获利表现上则有所差别。以三星VD来说，2022年第3季虽然仍有获利，但由于需求减少导致成本增加，出现利润下降的现象，三星将借由扩大高端产品的销售，来巩固领导地位。

乐金电子的家庭娱乐事业部2022年第3季的营收为3.7万亿韩元（折合约25.9亿美元），然为因应日益加剧的市场竞争所增加的行销投资，致使营业亏损达554亿韩元（折合约3,878万美元）。除了灵活的库存管理外，LG家庭娱乐事业部未来策略将集中于有效管理行销费用和加强推动顶级电视领域。

相较于乐金电子的亏损，Sony虽然未单独公布电视的财报，但据了解，单季应该是处于获利的状态，这与Sony主要朝高单价、利润产品导向有关，尤其是在OLED电视的布建上。

展望2023年，业界预估Sony的LCD电视出货目标约介于550万~600万台，至于其OLED电视的出货目标则约在160万台左右。

责任编辑：陈至娴