三星欧洲腹背受敌 高端有苹果，中低价有小米窜起

小米在欧洲手机市场追赶三星电子（Samsung Electronics），市占率差距持续缩小。原本三星在高端市场就有强敌苹果（Apple），如今在中低价位市场又有小米，等于在欧洲受到如三明治包夹的双面威胁。

据韩国经济报导，市调机构Counterpoint Research数据显示，2022年第3季三星手机在欧洲的市占率为33%，年减2个百分点。相同期间小米手机的市占率从18%上升到23%，增加5个百分点。短短1年内，三星领先小米的差距从17个百分点缩小到10个百分点。

2022年第3季三星在欧洲出货1,350万支智能手机，虽然维持市占率第一，但出货量较2021年同期衰退20%。整体而言，2022年第3季欧洲市场明显不景气，手机总出货量4,050万支，年减16%，但小米（23%）出现逆势成长，市占率超越苹果（21%）窜升到第二，出货量为910万支，年增4%。

俄罗斯是东欧最大的手机需求来源国，疑似因为三星与苹果先后撤出俄罗斯市场，而大陆在俄乌战争中为俄国友邦，基于消费者品牌选择性，小米因此得利。除了三星之外，2022年第3季苹果在欧洲的iPhone出货量也年减12%。

另一方面，国内手机业者趁势追击三星，锁定折叠机市场，推出功能媲美三星Galaxy Z Fold 4与Galaxy Z Flip 4的产品对打。以荣耀为例，2022年1月推出Magic V折叠机，主打效能优于市售其他折叠机种；10月摩托罗拉（Motorola）推出Razr 2022，外观类似三星折叠机；11月初华为发表Pocket S折叠机，强调比三星更耐折20万次。

虽然国内业者勇于挑战折叠机市场，但技术与品质仍引发外界疑虑，甚至发生演艺圈的产品代言人不挺自家代言产品，在公开场合使用iPhone高端机种的情形，包括小米与中兴通讯都有前例。

韩国业界表示，2022年8月三星推出Galaxy Z Fold 4与Galaxy Z Flip 4，两款折叠机在欧洲创下销售纪录，颇受消费者好评，国内业者恐怕无法轻易夺走三星在折叠机市场建立起的主导权。