传微软打造「一站式App」 盼从苹果、Google手中夺市场

微软CEOSatya Nadella重视微软在手机服务端的进展，查找广告业务是成长机会之一。法新社

智能手机的操作系统与App商店可以说是苹果（Apple）与Google的天下。有消息指出，微软（Microsoft）想要透过打造「一站式App」来突破当前的状况。

根据The Information报导，微软正在考虑打造一款「超级App」，结合购物、信息、查找、新闻以及其他服务。微软高层希望借此来提高Bing查找的广告营收，并吸引更多人使用Teams和微软其他服务。

这样一站式的服务有如国内的微信。微信使用者除了传信息之外，还可以直接在App内购物、看新闻、社交，甚至是玩游戏。微信也有「小程序」功能，让机构或个人能够推出专属的定制化服务，而使用者不用离开微信App就能执行。

以智能手机软件服务来说，微软既不掌控操作系统，也没有App商店。相较于苹果与Google，微软显得很不吃香。

The Information也指出，微软CEOSatya Nadella相当重视Bing查找，盼能借此带动其他微软服务。可惜苹果与Google有合作协议在身，Google为iPhone缺省的查找引擎。分析认为，光是2021年，Google支付给苹果合的费用可能高达150亿美元。微软虽然也曾为Bing争取，却不得其门而入，才会开始思考「微信模式」。

微软财报显示，2022财政年度（至2022年6月30日止）查找与新闻广告营收成长18%，查找量与广告收费均提升，不过在经济衰退的环境下，广告主也正在减少开支。

微软表示，长期而言会持续扩张广告业务，提供更多解决方案，并加强跨服务的整合。

责任编辑：张兴民