销售策略出错 京东黯然撤出印尼、泰国

京东决定精简东南亚业务，专注国内大陆市场。京东

京东集团进军东南亚市场数年，但业绩成长不如预期。据南华早报报导，京东集团有意撤回投注在印尼及泰国的资金，将发展重心放回国内大陆市场。

京东集团2015年与新加坡私募股权公司Provident Capital Partners共同成立的电商平台JD.ID，目前有意出售京东集团持股。另京东集团也有意退出其2017年与泰国零售和房地产开发集团Central Group，共同成立的电商平台JD Central。

京东退出印尼与泰国市场的消息，由国内媒体霞光社率先披露，其也表示京东过去8年已在印尼和泰国投入超过人民币100亿元(约13.9亿美元)。

京东撤出印尼、泰国，精简东南亚单位的决定，除了呼应创始人刘强东日前强调将焦点摆回国内市场，推动集团核心零售业务改组，回归物美价廉、优良服务的理念外，也反映东南亚因为通膨导致生活成本增加，连带造成电子商务成长放缓的现象。

新加坡创投与顾问公司Momentum Works创始人兼CEO李江玕表示，美元升值已重挫东南亚各国货币，导致进口商品和石油价格都上涨，所以许多东南亚消费者不得不缩紧荷包。

一位不具名的JD.ID员工表示，造成该公司销售业绩停滞不前的原因很多，例如疫情期间的无效促销活动，和不符合当地市场的营运策略。当初许多决策都是直接从国内市场沿用，在印尼当地根本行不通。

JD.ID于2022年稍早已经裁员超过200人，并持续缩减支出、冻结招募，当前的目标是专注现金流重整、努力创造利润。

JD Central则是成立至今一直在亏损。根据泰国政府数据，该公司在2017~2022年损失金额约人民币10亿元。Central Group甚至在2022年中，因为JD Central迟迟无法由亏转盈，而召回部分主管。

Central Group自身旗下的电商平台Central Online，在研调公司iPrice公布的2022年最新电商流量数据报告中，表现得比JD Central还要好。不过JD Central和Central Online在泰国的表现，还是远远落后新加坡电商龙头虾皮和Lazada。

根据iPrice的印尼报告，JD.ID表现也不如预期，印尼当地电商平台前5名分别是虾皮、Lazada、Tokopedia、Bilibili和Bukalapak。

责任编辑：游允彤