Appier谈未来行销 看好影音广告

AppierCEO游直翰(中)、台湾资深业务总监许云皓(右)、大中华区与日本地区企业解决方案副总李致杰(左)。Appier

人工智能(AI)行销公司沛星互动科技(Appier)表示，2023年品牌行销将围绕着第一方数据、虚实整合应用、以结果为导向等三大主旋律，团队未来也将精进影音广告领域的布局。

Appier共同创始人暨CEO游直翰在Happy Customer Day活动中表示，10年来，Appier从3人新创团队成长为员工数约620人的跨国公司。2021年在东京挂牌上市，目前全球拥有17个据点，超过1,300家客户，成长过程相当不容易。

因应经济成长放缓与通货膨胀对消费市场的冲击，Appier侧重以客户为导向的思维「Turning AI into ROI」。面对第三方数据即将退场，如何取得第一方数据、预测消费者行为愈趋重要。

第一方数据的范围较为局限，Appier最新发展的AI技术具有「实时分析」和「从少量数据进行预测」的特性。在尊重用户隐私的前提下，帮助品牌整合用户轮廓，实现自动导航(Auto-pilot)式的广告投放。

疫情以来的在线消费趋势显示，虚实整合才是永续经营及因应不确定性的王道。企业更积极整合线下与在线的跨代理数据，创造个人化行销体验与客户服务。

游直翰表示，以往行销常是执行后再衡量结果，Appier的目标则是进行「可预测的行销」，提供可视化数据供客户拟定决策，提升行销精准度。当大环境变量增加，品牌更着重「行销目标明确化」，希望每分钱都花在刀口上。

Appier台湾资深业务总监许云皓表示，过往调查发现，电商平台上超过7成的顾客，将商品放进购物车后会放弃结帐。Appier可搜集用户游标移动轨迹和停留时间等数据，找出犹豫客并实时提供促购诱因。除了一般广告，2023年将更着重影音广告、提供更多互动方式。

责任编辑：毛履万亿