家电寒冬最长可能2年？电视业者抢救业绩大作战

虽说促销旺季能带来正面影响，但影响范围恐怕有限。三星显示器

经济衰退冲击家电市场，而在全球电视出货量不乐观的背景下，电视业者为挽救业绩正推出各种行销活动。然而，韩国业界大多不看好电视市况前景，并推估电视市场最长或将经历2年寒冬，后续发展值得关注。

韩媒Ddaily引述业界消息指出，因应美国黑色星期五、卡塔尔世界杯等需求，电视业者正在推出各种行销活动、促销活动。举例来说，三星电子(Samsung Electronics)将促销活动「Samsung Week」延至2022年11月底，并以降价方式推QLED电视产品；乐金电子(LG Electronics)也规划在2022年11月底前推「Victory Korea Double Cashback」活动，以促销OLED电视等。此外，韩国零售百货LOTTE Himart、电子商街等，也推出电视购买回馈活动。

值得关注的是，韩媒Herald经济指出，2022年迎来卡塔尔世界杯，大屏幕电视购买量有增加趋势。根据韩国最大零售商易买得(Emart)统计，近3年电视总销售额中，2020年65寸以上的产品比重为68.5%，2021年为72.3%，而2022年1~10月为79.9%，有逐年上升之势。大屏幕电视购买量上涨，时间随着卡塔尔世界杯开打更加明显，如2022年10月31日~11月6日期间，易买得的电视销售额相较前1周爆增313%。

然而，外界普遍认为2022年第4季仍难摆脱电视寒冬。韩国业界相关人士大多指出，整体家电市场环境艰难，其中电视市况尤为严峻，虽说2022年下半促销旺季能带来正面影响，但扩大销售范围的效果有限，预计2023年整体家电市场仍将萎靡，最长恐经历2年艰困时期。

事实上，监于通货膨胀、地缘政治危机等因素，全球家电业迎来寒冬，连带2022年第3季电视业者也难写下好业绩，包含全球电视业界前三大的三星、乐金、TCL都不例外。以2022年第3季各公司财报来看，尽管三星拿下全球电视市占冠军，但从三星负责电视事业的影像显示器(VD)事业部的营业利益未涨反跌。同时，乐金家庭娱乐事业部(HE)已连续2季写下营业亏损，TCL相较2021年同期亦由盈转亏。

另据韩媒Theelec报导，市调业者Omdia预测，2022年三星、乐金电视出货量恐跌到10年新低，其中三星电视年出货量恐跌破4,000万台，乐金年出货量恐低于2,500万台。

责任编辑：陈至娴